淘宝搜索优化之搜索权重解读.pptx

文档介绍：淘宝搜索优化之搜索权重解读
韩丹
搜索的使命
搜索的使命
1、帮助买家快捷方便找到地满意的商品
2、维护市场公平性。
方便
快捷
满意
公平
搜索的使命
由此可见,淘宝搜索的核心思想是要建立起一个让买家方便、快捷、满意的购物入口,同时又让卖家相互之间的竞争又是公平的环境
这样看来,以后即使淘宝搜索的规则一变再变,也是万变不离其宗,大家只需要抓住搜索的核心思想去优化的话,要让搜索流量健康增长也就不那么难了。
搜索排序的权重
搜索排序的权重因素,分为7大框架,分别是相关性违规作弊下架时间市场规则商品质量商品人气卖家服务质量,请大家在看以下重要的权重因素的时候,仔细的思考他们和方便、快捷、满意、公平之间的关联性
相
关
性
搜索降权
下架时间
质量
人气
DSR
类目属性相关性,标题相关性就是体现方便,只有类目和属性设置正确了,买家搜索的时候才不会出现和他搜索的词的产品风马牛不相及的商品
我们来举个反例,比如你是卖连衣裙的,但是你放到了T恤类目,那么当买家在搜索韩版连衣裙的时候你的商品就不会展现出来,如果你是格子连衣裙,但是你属性里面选择的是印花这个风格,那么当买家搜索印花连衣裙的时候,出现在他面前的确是格子的连衣裙,肯定他不会选择格子连衣裙。
标题相关性也是一样的,你是卖男装休闲短裤的,但是你的标题弄一个男装休闲长裤短裤,那么当买家搜索男装休闲长裤的时候,出现一个短裤在他眼前,肯定也阻碍了他方便的寻找商品。
相
关
性
标题
类目
属性
搜索降权
虚假交易
换宝贝
重复铺货
广告商品
错放类目
错放属性
滥用关键词
价格不符
邮费不符
描述不符
官方的活动销量不计入搜索,因为官方的活动带来的销量不能够很好的代表特定人群的喜好,可能就是冲着价格实惠购买的,而非理性思考下的真实意愿的购买,所以官方活动的销量对后面来购买的买家的参考意义就不是那么大了,淘宝官方的活动有比如聚划算、试用中心、天天特价等,现在一些第三方活动如折800的销量也暂不计入搜索了
下架时间
没多大销量优势的宝贝安排在其他非人流量高峰期上架,但是切记不要安排在晚上,因为晚上的时候你都已经睡觉了,买家也基本上很少在深夜去淘宝购物,这样做的目的就是拿最有实力的宝贝去和最有实力的同行业的宝贝去竞争,因为绝大部分卖家都是在人流高峰下架的,反之亦然。
目前有7天下架,14天下架,为了提高展示机会,普遍都是7天自动下架,从上架那一刻起,7天后会下架,然后瞬间再上架。每个新产品在7天后都有出现在前十页的机会。
店铺
宝贝
DSR评分
消保
七天退换
主营率
收藏
总销量
转化率
老客户复购率
橱窗
主图点击率
价格带
评价
质量
人气
DSR
客服质量