文档介绍：2012 沃尔沃地方车展 经销商指导手册
沃尔沃市场部 更新于2012-03
9/26/2018
经销商地方车展评测积分制度管理
经销商必须严格按照指导手册执行车展,否则会在评测积分上按照标准扣除相应分数
沃尔沃市场部指定的搭建公司或活动公司在现场执行中将协助市场部监督经销商是否按照车展评测标准执行车展规划,并在积分评测中给与相应反馈
经销商提报的车展计划需要得到市场部和管理层的审核和批复才能执行,否则会扣除相应分数
经销商不能随意更改已经获批的车展计划,如遇到特殊问题需要提前15天再次申请,否则会扣除相应分数
低于60分,影响当季度经销商联合市场经费支持
低于50分,影响第二年车展支持等级评定
2012 沃尔沃地方车展经销商KPI评估
9/26/2018
2012沃尔沃地方车展经销商工作流程
根据KPI评分系统,经销商需要按时提交以下的内容:
计划:
- 展位图: 提前一个季度提交
- 车展计划:提前45天提交(含展位图、展车清单、现场活动与媒体投放计划)
市场部车展团队和经销商管理团队确认方可执行
沟通:
- 电话会议: 召开季度会议(提前3个月)和分站会议(提前10天)
- 参与方: 经销商市场部经理与销售部经理
市场部:车展团队、经销商管理团队
CRM活动公司、搭建公司
执行: 展会期间经销商每天以短信形式提交订单数据和CRM数据信息发送给CRM活动公司,在当天活动结束后1个小时之内回复。
9/26/2018
2012沃尔沃地方车展经销商场馆要求
场馆的选择
-沃尔沃场馆的选择最好在组委会方面提供的豪华车场馆内;
-如果没有具体细分出豪华车馆,而都是在一个展馆内,需要选择四周比邻竞品的位置,按重要程度顺序依次挨着奔驰,宝马,奥迪。
场馆内展位的选择
-沃尔沃展位选择最好在展馆入口处附近,这个位置人流量比较大,方便集客并有助于经销商收集潜在客户资料;
-展位内最好是开放通透的空间,没有任何遮挡物或者柱子,否则会影响到沃尔沃品牌传播效果;
地方车展经销商车展场馆要求图示
B 靠近主要入口,但离竞品稍远
B
展位分析:
A
A 靠近主要入口,但离竞品稍远
D
D 正对竞品,人流容易停留,推荐
C
C 正对竞品,临近另一入口,推荐
2012沃尔沃地方车展实施计划
A级车展6站:
深圳,沈阳,成都,天津,杭州,武汉
B级车展19站:
温州,济南,南昌,青岛,唐山,重庆,厦门,昆明,长春,呼和浩特,哈尔滨,大连,宁波,苏州,合肥,西安,南京,郑州,长沙
C级车展15站:
贵州,绍兴,兰州,福州,银川,南通,太原,常州,乌鲁木齐,无锡,海口,南宁,东莞,佛山,义乌
所有车展覆盖城市以及级别定制,均按照2011年经销商市场以及销售业绩表现由市场部与销售部共同决议通过!
2012 沃尔沃地方车展实施细则
No.
City
Mar
sales target
inquiry target
Level A
800 平米
1
Shenzhen 深圳
-
70
1953
2
Shenyang 沈阳
-
40
1378
3
Chengdu 成都
-
140
4282
4
Tianjin 天津
-
50
1438
5
Hangzhou 杭州
-
20
625
6
Wuhan 武汉
-
50
1650
Level B
600 平米
1
Wenzhou
温州
-
40
679
2
Jinan
济南
-
30
1345
3
Nanchang
南昌
-
30
723
4
Qingdao
青岛
-
30
1868
5
Tangshan
唐山
-
25
602
6
Chongqing
重庆
-
90
2864
7
Xiamen
厦门
-
50
2046
8
Kunming
昆明
-
50
864
9
Changchun
长春
-
35
1020
10
Huhhot
呼和浩特
-
35
1991
Level B
600 平米
11
Haerbin
哈尔滨
-
40
1153
12
Dalian
大连
-
50
1188