文档介绍：盼盼夏令营活动
智勇登泰山
策
划
方
案
一:活动的举办
(一)主办方
(二)活动的背景
(三)活动目标
(四)活动主题
(五)活动对象和地点
(六)选手的标准
(七)活动口号
(八)活动时间
(九)活动细则
(十)流程
(十一)组织架构
(十二)奖品的设置
二:活动的宣传方案
合作媒体(电视广播报纸杂志互联网)
活动的前期宣传策略
活动的中期宣传策略
活动后期的宣传策略
三:活动的预算
媒介电台的合作的预算(电视广播报纸杂志互联网)
奖金预算
其他预算(如工资场地设备等预算)
一:活动的举办
(一)主办方:福建盼盼食品集团
简介:福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年,公司前身系福建省晋江福源食品有限公司,集团总部位于中国品牌之都――晋江,是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业,员工近万人。除食品外,集团公司还涉足生物科技、房地产、金融、矿产等行业的经营和管理,截至目前,集团公司旗下已拥有辽宁沈阳、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等16家全资分公司(厂),市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。
  
盼盼LOGO
(二)活动的背景:盼盼艾比利薯片面对乐事、可比克、品客等强大的竞争对手,其自身的品牌在同领域中影响力并不大,而乐事和可比克也越来越走在领先地位,在这种情况下,分析三者不难发现,这三大品牌都是以年轻的一代(12岁-28岁)为主要的消费群体,所以如何吸引这一年轻的群体的眼球和关注,使年轻一代这三大品牌中对艾比丽印象尤为深刻,变成了这次活动的举办背景。
(三)活动目标:吸引全国大学生的目光,吸引大学生父母的关注,使这次夏令营成为2012年暑假最受瞩目的的户外活动。从而使盼盼艾比利成的知名度覆盖全国百分之80十的地域和人口。
(四)活动主题:东岳泰山行,爱拼才会赢
主要是体现年轻人:年轻活力勇敢智慧善良团结
年轻人要有活力,要走出家门,参加户外活动,这样才更有活力,户外徒步登山活动,是需要勇气和毅力的,当然遇到困难要有才智去解决,在登山的活动中要善良,团结协作,这样才能达到山顶。
这也是年轻人需要的品德。
活动对象和地点:
对象:2012年高考毕业生
还有全国各大高校在校大学一至四年级的大学生。
地点:各个高校以及泰山
选手的标准:身体健康,热爱运动的(18至28的)男女年轻人
口号一:你想登泰山吗?赶快加入我们智勇登泰山活动吧。
口号二:你在为你的大学学费发愁吗?来吧,加入我们智勇登泰山活动,圆你大学梦。(对象是高考贫困生,和大学贫困生)
口号三:未来不是梦,加入我们智勇登泰山活动,赢取创业基金。(对象是大学毕业生)
活动时间 2012年5月1号—8月1号
具体时间安排:前期宣传 2012年5月1日—5月31日
中期报名2012年6月1日—6月20日
选拔时间2012年6月21日—6月30日
登山:2012年7月10日到7月11日
活动举行时间安排
1)2012年5月1日—5月10日活动方案的策划和媒介宣传准备
电视台:福建电视台和 TV和湖南电视台还有山东电视台
报纸:《中国青年报》《广州日报》《齐鲁晚报》《海峡都市报》《东南快报》
网络:新浪网凤凰网新浪微博土豆视频和优酷视频暴风影音和PPS的合作
投放贴片广告: 《甄嬛传》《画皮2》《梦回大唐》《美人无泪》等即将播放的电视。
2)2012年5月11日—5月31日活动宣传
A建立官方网站:让大众参与给参赛选手出题和设置关卡的评选活动。题目要求是关于泰山的题目(1000题,20道关卡)
(奖励是登泰山的门票活奖金200元每题)
B微博大使轮流在新浪和腾讯织微博,发布动态讯息
C各大合作媒体发布活动报名信息
D电视台和土豆优酷发布相关活动宣传片
E在各大商场挂横幅粘贴海报公交车上播广告
3) 2012年6月1日—6月20日报名和海选阶段
A 报名表设计50份题目不同的报名表,按规定时间填写
(报名表正面是参赛者的信息,反面是二十题关于泰山的题目,
十题是关于盼盼艾比利的问卷调查。)
B)学校报名中国的各大省会城市各选出十所高校按比例分陪报名表
对象是针对大一至大四的学生分发填写信息
C)商场报名:在各大中小城市的商场报名,填写报名表
对象主要是2012年考高生
D)网上报名;登入活动官网,填写报名信息和问卷,以供初次评选
(报名者未被入选的人有机会获得决赛当天登泰山的邀请函和门票,商场报名者赠送盼盼薯片一包)
4)2012年6月21日—6月22日活动官网公布海选结果
2012年高考生:1000名
大一学生和大二学生:1000名
大三和