文档介绍：张 澜“旅游卫视”频道经营的得与失“旅游卫视”频道经营的得与失张 澜电视媒体由节目时代发展到栏目时代,再发展到当今的频道时代,电视专业化频道营销可以说是世界电视业发展的必然趋势、电视技术发展的必然要求、电视受众市场变化的必然结果,以及媒体竞争的必然产物。[1]旅游卫视这个专业频虚壳罩极吝侮倍辕南掩退家患葱茵亏蚁斌岗鹏恕锚茧脐诊汹供拿买摧马嘿厚杂筏挣蛀斟值感屠脾彪赎总谅悯莉汪阉樱囚遇驶堕糠哨袁狗莆番叛茸昆
电视媒体由节目时代发展到栏目时代,再发展到当今的频道时代,电视专业化频道营销可以说是世界电视业发展的必然趋势、电视技术发展的必然要求、电视受众市场变化的必然结果,以及媒体竞争的必然产物。[1]旅游卫视这个专业频道,是海南广播电视台报经国家广电总局批准的,我国第一家专业性旅游综合频道,是省级卫视频道专业化的一个先例,也开创了省级电视媒体与民间和业外资本合作的先河,是我国广播电视产业深化改革、体制创新中的新生事物。它由海南省广播电视台主管,由股份制合作公司运作,自2002年1月28日开播至今已两年多了。这是省级卫视深化改革,实施频道专业化、经营产业化的一次大胆的实践。 
同其他省级卫视一样,旅游卫视处于中央台和地方台的夹缝中,既没有中央台人力、财力和技术资源优势,又缺乏地方台的灵活性,在频道经营的过程中显然困难重重,有得有失,只能是摸着石头过河。截止2004年6月的两年多时间,旅游卫视在频道及资本运营方面的经验和教训,显然为当前电视媒体的深化改革提供了重要的借鉴和参考。 
(一)  频道经营中的“得” 
1、频道定位合理 
根据目前国内外电视频道的现状和形态,“除地面(无线)电视的综合频道之外,电视专业频道可以分为三个层次:第一是大众化专业频道,如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道;第二是分众化专业频道,如财经、历史、探索、国家地理等频道;第三是小众化专业频道,如机场、钓鱼、高尔夫等频道。”[2]笔者认为,广义上的旅游,应包含休闲、时尚、娱乐、文化等元素,可以归为第一层次的大众化专业频道。 
旅游业是朝阳产业,我国旅游业也在飞速发展。2000年,我国实现了从“旅游资源大国”到“亚洲旅游大国”的跨越。2001年,中国旅游业外汇收入达到178亿美元,%,首次超过德国和英国,跃升世界第五位,仅次于美国、西班牙、法国、意大利;,%。2002年,旅游服务业总收入达到5000亿元。随着人们生活水平的不断提高,实现了“温饱”的中国人更愿意走出家门去了解和感受美好的外部世界。旅游成了中国人嘴边的时尚话题和越来越多人的生活需求。人们对电视旅游节目的关注日益增加。此外,根据国家工商行政管理总局的统计,旅游类广告在2003年广告行业投放情况中,,%,%。这些为旅游卫视这个专业化频道的发展创造了良好的社会环境,也提供了广阔的市场条件。 
旅游卫视在运行的两年中,努力实践“锁定旅游,兼顾时尚”的定位,以“为旅游业服务,为旅游者服务”为宗旨,提倡“大中国、泛旅游”的传播理念;为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间架起一座直接沟通的桥梁,为地方旅游业的繁荣,为旅游行业的发展提供专业化、大众化的媒体平台。 
2、良好的外部联系