文档介绍：市场营销方向的论文
市场营销指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程,那大家会怎么写市场营销论文呢下面是小编为大家收集整理的是市场营销方向的论文,仅供参考。
摘要:随着市场经济的高速运转,广告艺术在市场营销中的地位越来越重要,广告几乎已经成为我们生活中的一部分,而现如今,广告艺术不仅仅是一种宣传手段,更是一种艺术享受,我们能看到很多广告立意新颖、主题突出,丰富了我们的娱乐生活,在此,我们将针对广告艺术在市场营销中的重要作用进行详细的说明。
关键词:广告艺术;市场营销;地位;重要作用
随着信息社会的快速发展,使人们的日常生活已离不开丰富多彩的电子产品,类似各大网站首页,都会有大量的广告信息,甚至是在交友软件平台中,也会遇到多样化的广告,这为我们的生活带来了很多便利和乐趣。商品市场的运转,为广告艺术提供了新的平台,与此同时,广告行业也迅速崛起,成为市场经济中必不可少的一部分。
一、广告艺术在市场营销中的地位
广告是现代市场营销的一个重要手段,将它与人工推销、公共关系以及营业推广相比,具有不可比拟的优势。主要表现在:覆盖范围广、突破了实践空间的限制,随时随地都可以实现快速传播的目的,但是,从另外一个方面来讲,广告投资要在一定程度上高于其他方式;此外,优秀的广告艺术形象、直观,更能深入人心,得到观众的喜爱,达到产品销售的目的。
纵观经商行业,首先,大部分商家都是以广告为表现形式,将产品打入市场,通过明星代言或其他方式,使消费者对产品有一定的认知,并由此产生一种明星效应,帮助产品和商家树立良好的信誉和形象;其次,商家为了进一步拓展市场,部分会通过促销或者优惠活动的形式,刺激消费市场。早在20世纪早期,美国诞生了市场营销的专业理论知识,发展到今天,虽不成熟,但其为经济的繁荣昌盛作出过很大的贡献;广告艺术作为营销大军中的重要组成部分,也发挥着不可磨灭的作用。
二、广告艺术在市场营销中的重要作用
当代经济市场中,我们会看到很多种优惠措施,例如:淘宝购物包邮、超市促销买一送一、满100送20等,这些无疑都是一种广告推销,在保障基本利益的同时,以减少收入为广告代价,吸引消费者;通过有效宣传,商家可以利用媒体网络或消费者耳传目染宣传新商品的相关信息,扩大商品影响力,并利用有效的沟通方式,与潜在的消费者认真交流,帮助他们进一步认识产品的独特之处,激发他们的购买。

现代科技日新月异,人们上班、下班、娱乐、休闲几乎都离不开网络技术和电子设备,只要存在这些工具,广告就无处不在,广义的广告不仅仅包括媒体传播,还包括传统的纸质广告,虽然传播性相对较差,但成本低且更利于信息保留、储存,人们在闲暇之余,可以通过广告了解更多的时尚信息,欣赏更多的艺术形式。
例如:大家耳熟能详的“可爱多”、“德芙”等广告,甚至拍成微电影形式,人们能够在短短的十几分钟时间内,把握故事情节,同时潜移默化地受到产品宣传的影响,进而影响到消费取向。

广告的载体多种多样,播放器、网站、报纸、电台等,几乎囊括各式各样的消费人群,小孩、青年、老年、蓝领、白领、金领,使人们能够在短时间内掌握产品的基本信息,衡量自己是否需要用到等。

部分广告中含有很多教化作用浓重的语言