文档介绍：1
宝骏630 AT成都品鉴体验会活动整体方案
双优动力组合与您共驭前程
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一、活动概述
二、活动策略
三、活动细则
四、费用预算
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背景:
1、宝骏首款轿车宝骏630全国上市近半年时间;
2、宝骏630目标群体主要集中于二、三、四线城市以及乡镇;
3、宝骏630一级城市接受度需要进一步加强提升;
4、宝骏630全新AT车型即将于4月上市发布,宝骏品牌将迎来新的转折点;
活动概述
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目的:
1、借助宝骏630全新AT车型上市,提升一线城市购买率,拉动品牌知名度一级品牌形象;
2、最大范围扩大宝骏630全新AT车型上市的影响力,提升关注度;
3、提升品牌质感,赢得良好的口碑形象;
活动概述
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目标:
1、各大媒体对宝骏630全新AT车型上市前,上市,上市后的信息进行有效传播;
2、形象及事件炒作;
3、通过各大媒体平台以及广宣渠道将此次品鉴体验会活动影响范围扩大至20万人;
4、各大媒体到场率发稿率、发稿率、微博现场互动传播100%;
5、活动引发内心的共鸣与好感,深入人心,记忆深刻;
活动概述
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品鉴交流会主题:双优动力组合与您共驭前程
品鉴交流会副主题:热爱我的生活(Love My Life)
发布会时间:2012年4月14日(全天)
发布会地点:四川成都宽窄巷子(文化气息,也有家的氛围)
出席人员(预计200人,其中媒体50人):
SGMW公司领导
经销商伙伴
专业及大众媒体\网站版主\论坛活跃用户\乐驰忠诚用户
宝骏630幸福家庭
活动概述
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一、活动概述
二、活动策略
三、活动细则
四、费用预算
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通过预热、造势、上市、试驾、后续传播五项事件对本次成都品鉴体验会进行整体部署
活动策略
周期:
1、节奏把握;
2、互动衔接;
主线:
1、热爱我的生活之广告语征集大赛;
(制造热点事件,引发关注)
2、2012年4月14日,他(她)品质驾临,敬请关注;
(悬念制造,引发关注)
传播:
1、上市前官方预热软文传播;
2、广告语征集大赛信息传播;
3、关注广告密集型传播;
事件:
1、预热;
2、造势;
3、品鉴上市;
4、试驾;
5、后续传播;
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活动策略
3月26日-4月1日
4月1日-4月13日
4月14日
4月15日
目的:引起关注,加深印象
内容:
1、官方预热软文露出
2、双优动力概念抛引
目的:引发互动,制造热点事件话题
内容:1、广告语征集大赛活动上线
2、各大广宣平台悬念广告投放
目的:扩大事件知名度与影响力
内容:品质、轻松、惬意、严谨的品鉴或
关键词:情感交流、品质体现
目的:体验与感受
内容:风景试驾
4月16日-5月
目的:后续传播
内容:
1、试驾报告
2、体验报告
3、提车日记
预热
造势
品鉴体验会
风景试驾
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一、活动概述
二、活动策略
三、活动细则
四、费用预算
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