文档介绍：前言
做广告策划,力争提高“甜心”在中国市场上的知名度和美誉度,打造冰淇淋中的明星品牌。经过系统的市场调查与分析,提高消费者对“甜心”品牌的知名度、理解度与忠诚度,打造独具特色的品牌形象,已获得良好的市场反应。
营销环境分析
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目前世界第一大冰激凌消费国美国人均消费冰激凌是23kg,澳大利亚为17kg,瑞典为16kg,日本为11kg,荷兰18kg,,中,因而中国的冰激凌市场潜力巨大,形式乐观。
——走势平稳。
冰激凌在中均每100个城市居民中就会有73个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中,73%的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。
消费者分析
——大众化、年轻化。
中均月收入为1329元,平均年龄在34岁,而且重度消费者(即:每周消费冰激凌4次以上)主要集中在15~24岁。由此可见,现在冰激凌已是一种大众型产品,并且具有显著的年轻化特征。
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“爱她就请她吃哈根达斯”当这句著名的广告语流行于各大都市的街头时,冰激凌成为了时尚的代名词。消费者对冰激凌的口味、风格、色泽、包装、外形、品牌等都有要求。针对消费者尤其是年轻女性追求健康的心理,各大冰激凌品牌努力寻找适合的蔗糖、油脂的替代品,开发出低糖、低脂、低热量的产品。因此低脂、健康、新鲜的产品是广告消费者的追求。
产品分析
产品特征分析
甜心冰淇淋的口味设计,让每一位冰激凌爱好者感受冰激凌带来的不凡的感觉
让每一个冰激凌都成为一件艺术品。像一切顶级产品一样
.产品价格
价格为15元以上一份冰激凌,是高档冰激凌。
外观
采用各式形状的模型如星形、心形等制作出各种与传统球形不一样形状的特色冰激凌,同时也保留原有的冰激凌球。外观力求让每一个冰激凌成为一件艺术品。
产品质量分析
采用纯天然材料,不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。选用脱脂奶,将美味与健康绝妙融合,制作成意大利式的软冰激凌。控制脂肪含量,具备低脂、新鲜、健康等特点。
目标市场定位
以专卖店的形式吸引着高薪阶层和时尚青年,产品定位是追求高贵和时尚的消费心态的群体。