文档介绍：沈阳化工气相法二氧化硅产品市场营销战略研究摘要独家生产。随着全球经济一体化和中国市场经济的发展,国内、国外竞争者相继气相法二氧化硅产品作为一种最早被工业化生产的纳米级化工材料,自从被发明以来,就在众多的领域起到重要的作用。随着全球经济的飞速发展,它的应用领域越来越广泛。沈阳化工是一家具有悠久历史的化工企业,公司是国内最早自主开发并实现工业化生产气相法二氧化硅产品的企业,多年来在国内市场一直进入,沈阳化工气相法二氧化硅产品的发展面临日益激烈的市场竞争环境。面对激烈的市场竞争,企业必须结合自身特点,把握市场动态和发展方向,制定相应的市场营销战略,才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。本文将围绕气相法二氧化硅产品的市场营销战略进行深入地探讨、研究。本文通过大量的市场调查,运用了丰富、翔实的统计资料,详细地分析了沈阳化工公司外部环境因素对公司营销战略的影响,并从组织结构、管理能力、经营现状等方面进行了深入地研究和探讨,明确了公司的机会和威胁、优势与劣势。在此基础上,确定了沈阳化工公司的营销战略,其中包括:细分市场战略、目标市场战略、营销组合战略、竞争战略等。并对营销战略的实施与控制等方面的内容进行了整体规划,使之达到资源与策略相适应的目的,从而使沈阳化工公司的市场营销战略不断地改进和优化,提高气相法二氧化硅产品市场占有率,最终实现公司做大做强的发展目标。关键词:沈阳化工公司;气相法二氧化硅;市场营销战略东北大学硕士学位论文摘要�
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独创性声明学位论文版权使用授权书杰审孛�本人声明所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外,不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括本人为获得其他学位使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:��.矿;.护�本学位论文作者和指导老师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定:即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。期:另外,如作者和导师不同意网上交流,请在下方签名;否则视为同意。导师签名:签字日期:别:日
第一章引言查�垄兰塑主兰堡垒查————』￡二兰—�主一��研究背景随着市场经济的不断发展和对外开放的逐步深入,企业的外部环境发生了巨大变化,市场竞争日益激烈。企业为了更好地生存和发展,必须顺应市场环境的变化,分析研究变化的趋势,从全局和长远发展的观念出发,制定出能够引导企业合理配景资源,创造竞争优势,实现长远发展的市场营销战略,确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。沈阳化工股份有限公司始建于��年,具有悠久的企业文化和丰富的生产管理经验。经过多年的努力,沈阳化工已经发展成为全国重点***碱企业,公司主导产品以***碱为龙头,以***碱两翼高附加值产品为核心,生产烧碱、盐酸、液***、糊用��髦�⑵�喾ǘ�趸�琛⒙然���⑷蠡�汀⑴┮┑炔�贰F渲泻�镁�***乙烯树脂、气相法二氧化硅、***化石蜡等优势产品的产能位居全国第一位。近年来随着市场需求的不断变化,沈阳化工公司及时地调整产品结构,对一些市场前景不好、非环保型、不具优势的产品果断地停产,大力发展优势赢利产品和具有发展潜力的高科技产品。气相法二氧化硅产品,在国内市场正处于成长期,市场发展潜力巨大,沈阳化工是国内最早的生产厂家,生产能力最大的企业,在市场上处于领先地位。因此,沈阳化工公司已经将气相法二氧化硅产品列为支柱产品重点发展。目前,公司年生产能力已经达到��吨,产品质量达到国际先进水平。虽然国内市场需求空间很大,近年来沈阳化工产品的销售情况却令人很不满意。公司一直处于产大于销的被动局面,产品销售成为制约沈化气相法二氧化硅产品发展的主要瓶颈。分析造成这种困境的主要原因是企业的市场营销战略不明晰,虽然也制定了公司发展战略,但对市场营销战略的研究不足,没有制定出明晰的、能够充分发挥企业优势、保持企业持久竞争优势的市场营销战略。因此,制定并实施气相法二氧化硅产品的市场营销战略是沈阳化工公司面临的重要课题。一��
研究目的和意义��研究内容和方法在这篇文章罩,笔者想运用所学到的市场营销