文档介绍：“开心麻辣烫”业务策划案
一、业务详细介绍
业务名称:开心麻辣烫
产品代码:12590**12
业务内容:
- 主要内容介绍:用户拨打 12590**12,可按键选择收听笑话、相声、故事等精品
内容,收听过程中,用户可直接按键收听下一个、也可选择重新
收听,收听完后可输入亲朋好友的手机号码将内容直接点送给他
们
- 各按键内容:
1 键:开心笑话,在收听过程中,按#键进行点送、重听按 1 键、听下一条按 2 键、
返回主菜单按*键!
2 键:恐怖故事,在收听过程中,按#键进行点送、重听按 1 键、听下一条按 2 键、
返回主菜单按*键!
3 键:情感实录: 在收听过程中,按#键进行点送、重听按 1 键、听下一条按 2
键、返回主菜单按*键!
4 键:精彩相声:在收听过程中,按#键进行点送、重听按 1 键、听下一条按 2 键、
返回主菜单按*键!
操作方式: 拨打 12590**12 进入语音聊天流程,按键选择,按 1 键收听笑话、按 2
收听恐怖故事、按 3 键收听情感实录、按 4 键收听精彩故事,收听过程中
按#键选择重新收听、按*键听下一个,收听完后按 2 键确认后输入亲友手
机号码可将相应的信息内容直接点送给亲友。
二、信息费定价(需要给出详细定价依据,成本分析)
1、信息费定价:1 元/分钟
2、信息费定价依据:A、高额的前期制作费用:本产品内容均来自 QQ 用户原创,
征集过程中需要大量的人力、财力、物力支持(前期投
入已达到 600000 以上);同时后期的更新与维护(定期
征集 QQ 用户原创产品以及制作)也需要消耗大量的成
本,每月成本在 100000 左右。
B、较高的版权许可成本:700 首歌曲半年的使用成本以 240
万计算。
C、营销费用支出:预计每月营销投入在 50 万以上
三、同类产品比较
1、业务逻辑的设计相对人性化:每个笑话、故事和相声都有相应的编码,用户听
完一个内容可反复重新收听,也可以按照内容编码选择收听,每次收听都有相
应的保存记录,保证下次开始自然延续不会重复。
2、信息内容丰富且品牌效应高:在相声里,我们与著名相声演员姜昆属下的鲲
鹏网合作,罗列了姜昆的所有精彩相声片断,在笑话和故事里面,我们与多
家电台、电视台合作,不仅内容丰富多彩、而且所有的信息内容都是由各地
知名主持人特别录制的,艺术表达效果更强。
四、市场潜力和市场规模
用户群预测:预计在开通后第一个月净用户达到 4 万
流量及收入预测: 每个用户月平均使用 3 次、每次平均使用时长 4 分钟,预计
开通后月使用总次数 12 万,月使用时长 480000 分钟,月收
入 48 万。
五、宣传推广方案
阶段推广形式信息流
线上:系统广播/开机动化;线下:新闻 QQ 语音业务概念和价
预热期发布会值
线上:RB/BANNER网媒软文;线下:落地 QQ 语音业务建立和产
造势期巡展/报纸广告/DM 品推介
线上:语音网页;线下:电台广告/主题精品推荐形成品牌
扩展期活动(会员商场)