文档介绍：移动互联网趋势展望
2010网络营销大会郎春晖
目录
互联网发展现状与特征
移动互联网发展现状与特征
移动互联网发展趋势
从“接入为王”到“内容为王”再到“应用为王”
2005
封闭的移动互联网
2008--2010?
开放的移动互联网
基础业务
大多数内容通过服务商的网站提供
新闻和基本的交流服务(Email,短信,etc)
一级运营商:NTT o、Vodafone、etc.
服务和应用提供商如:Google、Microsoft、etc.
终端厂商:Nokia
运营商?
增值业务
知名软件提供商向移动领域的迁移
运营商和OEM厂商向内容领域的迁移
更高级的服务如SNS、LBS等成熟业务
Now
历程
时间
1995
封闭的传统互联网
开始提供服务
大多数内容通过服务商的网站提供
新闻和基本的交流服务(Email,短信,etc)
早期的ISP如:美国在线、德国电信、英国电信,etc
2000
开放的传统互联网
服务和应用提供商如:Google、Microsoft、Ebay、Amazon, etc
增值业务
大多数内容基于软件技术的新闻引擎和搜索引擎获得
网络泡沫的破灭预示着盈利模式的重要性
更高级的交流服务(SNS,社交群)
互联网业务发展的特征分析
先有路后有车
基础性、普遍性、常用性业务率先发展,然后逐步发展出长尾和细分
病毒传播等营销特征显著
以共享、体验作为主要的文化特征,强调平等开放
归根结底,互联网是通过服务和产品尝试,逐步影响到行为习惯的迁移,到思维方式的迁移,再到意识模式的迁移
WAP为代表的移动互联网市场的现状
22亿
3G时代,目前畸形的WAP业务结构将发生怎么样的变化?
移动互联时代的“去电信化”色彩
网络泛在化
终端场景多样化
用户结构多元化
1
终端多元化和场景多元化
网络泛在化
终端场景多样化
用户结构多元化
上班路上:
上班路上:
新闻
新闻
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财经
财经
收发
e
-
mail
,处
理信件
信息搜集
通过电话会议协调安
排工作
利用
IP
电话与
客户沟通联络
浏览互联
网新闻、
网上购物
获取出行
信息,机
票酒店预
定
外出办公,通
外出办公,通
过笔记本无线
过笔记本无线
上网办公
上网办公
上班时间通过
MSN
与同事交流,传送文件
获取天气信息,
获取天气信息,
为出行做好准备
为出行做好准备
下班路上玩手机
下班路上玩手机
游戏
游戏
/
/
音乐
音乐
外出就餐
外出就餐
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娱乐
娱乐
场所座位与票务
场所座位与票务
预定
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互联网冲浪
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聊
天
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电影下载
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移动通信
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固定通信
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下班时间通过
QQ
与聊天室和朋友沟通
上班路上:
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通过电话会议协调安
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利用
IP
电话与
客户沟通联络
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网新闻、
网上购物
获取出行
信息,机
票酒店预
定
外出办公,通
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过笔记本无线
过笔记本无线
上网办公
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上班时间通过
MSN
与同事交流,传送文件
获取天气信息,
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为出行做好准备
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下班路上玩手机
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游戏
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音乐
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外出就餐
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娱乐
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场所座位与票务
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移动通信
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固定通信
固定通信
下班时间通过
QQ
与聊天室和朋友沟通
2009年台式机电脑销量1200万台
2009年笔记本电脑销量1600万台
2009年上网本销量140万台
2009年手机销出货量3亿台
手持终端多样化发展
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