文档介绍：青梅煮酒论英雄
白酒入冬,高端品牌遇冷,新兴品牌趁虚而入、抢占市场,红酒、功能酒另辟蹊径——一片乱象丛生的中国酒企江湖,未来欲求发展,剑指何方?
对全国数千家白酒厂商而言,2013年的中秋节注定成为其“划时代的结点”,白酒行业“逢节必涨”的神话就此终结。
9月2日,“白酒一哥”贵州茅台开盘股价低开4%,,,凭2分钱的险势撑到封盘;而截至9月18日,中秋节前的最后一个交易日,。
青梅煮酒论英雄。茅台上市以来的第三次跌停,引发了业界对于白酒是否“入冬”的讨论。在闯荡江湖的血雨腥风中,谁是真的英雄?真正的英雄在哪里?
这,就是本刊特别策划“酒业江湖”的由来。
寒流涌动
“白酒企业躺着赚钱的日子一去不复返。”据茅台中报显示,,%。该数据创茅台上市以来第二低点,仅高于受非典影响的2003年上半年。其二季度“缩水”则更为严重,在扣除预收账款调节额后,,%。截止9月20日,茅台市值较年初已蒸发681亿,。
辛辛苦苦又一年,股价回到三年前。
茅台的最差中报,只是上市酒企的最差之一。酒鬼酒以3000万净利润惨遭“断崖式”下滑,,%;其他上市酒企:黄台酒业上半年净利润暴跌108%,沱牌舍得利润大跌80%,老白干下跌12%,泸州老窖下跌9%。
同时,股市之外厂商之间的博弈也是风生水起。9月2日,郎酒在成都当地媒体刊发声明已于2012年12月11日与1919终止合作,并表示对1919及其门店所销售郎酒产品不作质量保证,不提供售后服务。
翌日,1919董事长杨陵江召开新闻发布会对郎酒声明予以回击,“1919是以消费者为导向的策略,定价话语权一定是在我们这里,我们宁愿不成为厂家的经销商,也要掌握这一话语权。”郎酒与1919的公开决裂,将厂商矛盾推向白热化。
本期望凭借双节市场扭转颓势的各大白酒企业,却惨遭市场冷遇,经销商纷纷高呼“高处不胜寒,中秋出货难”。
在中秋节之前,各大商场、专卖店纷纷搞起打折促销,53度茅台售价在1150元左右,52度五粮液也在1000元左右,普遍低于去年同期价格。即便如此,市场似乎依旧不买账。1919董事长杨凌江表示:“在多方面因素影响下,今年中秋节市场的酒水销售量同比下降了50%以上,而高端酒市场销售更困难,水井坊、老窖等没降价的高端酒销量同比下降最大,降幅在90%以上。”
业内观点普遍认为,白酒尤其是高端酒的颓势短期内难以逆转,白酒行业已经开始进入深度调整时期,市场面临大洗牌。而新一届政府限制三公消费、六项禁令以及军委的禁酒令等系列反对铺张浪费政策,则被视为引发白酒行业震荡的直接因素。
然而,上述种种利空对已然焦头烂额的白酒行业而言,仅仅是个开始。内部竞争惨烈之余,由于酒类消费主体的日趋年轻化,红酒、功能酒等产品的市场却日益拓宽,逐渐侵蚀着传统白酒的生存空间,整个酒业江湖酝酿巨变。
各显神通
9月8日,前中国首富宗庆后和贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议,一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区,娃哈哈正式进军白酒业。而今年3月,