文档介绍：七夕项目活动策划
一、七夕活动可行性调研
恰逢七夕情人节的到来,众多情侣选择外出游玩或举办婚礼等。情人节活动的出台便给他们提供了一个选择的机会。情侣之间相互合作,携手完成一场比赛或一次活动,本身就是一种美,也是促进情侣爱人间深厚感情大好机会,是一件终生难忘的事。通过市场的大力宣传和广泛深入的推介,以及现场浓厚的气氛营造,将会产生良好的社会效应。
而这种露天的情人派对,可以乘机向心中的情人表达爱意,使有情人互诉衷肠。还有可能使两个陌生的人相互了解促成情侣。
七夕节始终和牛郎织女的传说相连,这是一个很美丽的,千古流传的爱情故事,成为我国四大民间爱情传说之一。直到今日,七夕仍是一个富有浪漫色彩传统节日。但不少****俗活动已弱化或消失,惟有象征忠贞爱情的牛郎织女的传说,一直流传民间。
七夕情人节是中国的传统节日,而中国人又是注重传统的、尊重传统的人,所以,这为情人节活动奠定了基础。
七夕的由来: 七夕乞巧,这个节日起源于汉代,东晋葛洪的《西京杂记》有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼,人俱****之”的记载,这便是我们于古代文献中所见到的最早的关于乞巧的记载。 后来的唐宋诗词中,妇女乞巧也被屡屡提及,唐朝王建有诗说“阑珊星斗缀珠光,七夕宫娥乞巧忙”。据《开元天宝遗事》载:唐太宗与妃子每逢七夕在清宫夜宴,宫女们各自乞巧,这一****俗在民间也经久不衰,代代延续。
(一)、市场分析
A类:
20—25岁的未婚青年及20岁以下的学生,此类消费者都是情人节消费的主力人群。他们富有***,崇尚浪漫、时尚,喜欢幻想,能快速接受新事物,是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不高,但是基数大,所以总体的消费量也就很大,是活动的主要参与人群,绝不能放弃。
消费群体特征:
(三)、政策调查
“七夕节”是中国最具浪漫色彩的节日。每年农历七月初七的夜晚,是天上“织女”与“牛郎”相会之时,它见证着牛郎织女忠贞不渝的爱情,为天下有情人所羡慕和向往。
根据以往其它省市举办的七夕活动如“首届中国黄山-------七夕情人节”、镇江的“情缘七夕”等活动的情形来看,此次的七夕活动也将获得政府的大力支持。
二、策划方案
主题:约定幸福门
时间:2011年8月6日(农历7月7日)
地点:福州西湖公园
活动对象:本市未婚青年男女
活动目的:通过活动吸引本市未婚青年男女前来参加,并借此活动打造本公司名气,加深民众对本公司的印象。