文档介绍：王老吉的命运难测?
——浅谈广药和加多宝之争

王老吉的起源及发展历程
王老吉凉茶是中国广东著名凉茶,于清朝道光年间(约1828年)由广东鹤山人王泽邦所创。传说王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病。获广泛好评。轰动羊城。后开设了“王老吉凉茶铺”,专营水碗凉茶。因王泽邦乳名阿吉,得名“王老吉”。
王家第二代在广州开设凉茶店,并从两广扩大到湖南等地,相继传入东南亚各国乃至美国。王家第三代将凉茶店开到了香港、澳门。注册王老吉“橘红底杭线葫芦”商标。
1949年王老吉一分为二。其中广州王老吉被归入广州羊城药厂,隶属于广药集团。1995年广药将罐装王老吉品牌20年使用权租给加多宝。多加宝通过广告宣传等商业手段,使王老吉品牌家喻户晓。
1995年广药引入香港同兴药业入股王老吉药业,双方并列第一大股东。王老吉品牌崛起后,广药集团发力绿色盒装王老吉凉茶。
而香港王老吉依然由王泽邦家族后人把持经营。第五代传人(玄孙女)王健仪现拥有香港及海外的“王老吉”商标所有权。
广东东莞商人陈鸿道1990年前往香港找王老吉洽谈秘方和商标使用事宜时,需要穿街过巷,才在不起眼的巷子找到了王老吉“百年祖铺”。 1990年,香港王老吉传人王健仪与香港鸿道集团董事长陈鸿道经过协商后达成合作协议,王老吉(国际)有限公司授权鸿道集团使用王老吉凉茶的秘方与商标生产饮料。1992年,陈鸿道开始在广东东莞设厂生产王老吉并在大陆销售。1995年,陈鸿道在香港获得了“王老吉”商标和秘方的使用权,以鸿道集团名义在香港生产和销售罐装王老吉。
2002年,广州王老吉向香港王老吉租借获得10年的王老吉“海外商标使用权”。
2000年广药集团和鸿道集团再次签署合同,规定鸿道集团使用“王老吉”商标权利有效期至2010年5月2日截止。2002和2003年,鸿道和广药又签署了两份补充协议,将租赁期限分别延长至2013和2020年。
广药与多加宝之争
2011年4月11日,加多宝集团在北京发布声明称广药集团(非广州王老吉药业)并没有取得王老吉粥类产品的商标许可。由于其外形为红色包装,与红罐王老吉包装相似。加多宝认为,广药集团授权广粮集团生产王老吉固元粥、王老吉莲子绿豆爽等产品的举措是侵权了其包装及装潢权。加多宝也谴责广药集团借王老吉商标跨越饮料行业甚至是跨越食品行业进行盲目多元化发展,是不符合百年沉淀的王老吉专注凉茶生产的品牌内涵,也背离了国家对非物质文化遗产整体性保护的权威性指导。广
药也向中国国际经济贸易仲裁委员会提出关于“王老吉”商标的仲裁申请,主张2002和2003年的补充协议因当事人行贿受贿而无效。
2012年5月9日,仲裁委员会发出仲裁结果,认为两份补充协议均无效,之前有效的合同于2010年5月2日过期,因而鸿道旗下加多宝公司在此日期后已无权使用“王老吉”商标。
王老吉命运难测
虽然仲裁委员会已经发出仲裁结果,“王老吉”归广药所有。但是对销售王老吉多年的多加宝来说,这个结果并不能使其认输。而对于“王老吉”来说,离开将其发展壮大的加多宝,是否能够有更好的发展呢?我们可以从以下几个方面看一下。
一、“王老吉”是怎样发展壮大的?
在2000年以前,王老吉在广州以外并不出名,绿盒包装的口味较现在偏苦,