文档介绍：昆仑山矿泉水2012年度合作方案
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排名前三的专业垂直类汽车网站至今成立已:9年
日访问用户:200-250万有效注册会员:500万
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强互动性-
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18~35岁网友比例
高购买力-
[63%]
￥5000~￥20000月收入网友比例
[大量优质网友]
[选择爱卡的理由]
昆仑山矿泉水
2012年度合作方案
全方位内容营销
内容营销不仅仅只是针对产品测评,更是为用户提供对品牌、产品及生活方式的全方位解读
策划品牌/产品体验活动
线上招募卡友
组织线下活动
产品深度体验
现场活动直播
后期爱卡传播
卡友口碑传播
品牌形象
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(针对不同品牌产品定制不同线路)
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七嘴八舌编辑部
[爱卡的优势]
昆仑山矿泉水
2012年度合作方案
昆仑山矿泉水
2012年度合作方案
提升潜在用户终端购买考虑
品牌好感度
产品卖点有效认知
营造期待
[合作目标]
提高昆仑山品牌认知度
宣传昆仑山品牌优势
加深消费者对昆仑山品牌的印象
结合车友会活动,以寻求口碑传播的方式
昆仑山矿泉水
2012年度合作方案
[植入策划]
3月-March[爱卡植树节]
描述:爱卡植树节大型车友会活动
内容:
,为世界种颗树:在植树节前上线专题,昆仑山矿泉水软性露出;
:在植树节当天,昆仑山矿泉水作为植树节活动唯一赞助商将在活动当中提供饮用水(活动规模:超过300名爱卡用户参与)以达到宣传效果
昆仑山矿泉水
2012年度合作方案
[展现形式]
植树节活动结束以后,爱卡用户将通过作业贴形式展现活动内容,
达到二次传播的效果
鼓励机制:被评为精华作业贴的用户将获得奖品,以示鼓励
昆仑山矿泉水
2012年度合作方案
[植入策划]
4月-March[北京国际汽车展]
描述:北京车展展台露出内容:
内容:
:在北京车展专题,昆仑山矿泉水软性露出;
:在北京车展当天,昆仑山矿泉水作为北京车展唯一饮品赞助商将在车展中提供饮用水(用户签到领取,爱卡展台饮用水以及高端访谈饮用等等)
昆仑山矿泉水
2012年度合作方案
线上互动
卡丁车挑战赛
昆仑山为你注入动力
游戏通过将昆仑山矿泉水设定为一种动力添加剂的方式,为游戏中玩家车辆带来巨大动力,以此表述昆仑山矿泉水为运动后的人体带来能量补充的功效
昆仑山与你一同挑战自我
比赛时,每台卡丁车前方将放置一瓶昆仑山矿泉水,选手在竞速比赛的同时还需注意水的流出情况,最后冠军依据完成比赛的时间以及瓶中剩余的水量来决定
昆仑山与你一同探索自然之美
通过自驾游的形式,将昆仑山矿泉水与“自然”理念结合,让用户体会昆仑山源于自然的优异品质,从而做到起到传播宣传的效果,
自驾游探索之旅
趣味赛车游戏
线下活动
线下活动
[活动策划]
昆仑山矿泉水
2012年度合作方案
[活动细节]
线上互动
卡丁车挑战赛
昆仑山为你注入动力
游戏通过将昆仑山矿泉水设定为一种动力添加剂的方式,为游戏中玩家车辆带来巨大动力,以此表述昆仑山矿泉水为运动后的人体带来能量补充的功效
昆仑山与你一同挑战自我
比赛时,每台卡丁车前方将放置一瓶昆仑山矿泉水,选手在竞速比赛的同时还需注意水的流出情况,最后冠军依据完成比赛的时间以及瓶中剩余的水量来决定
昆仑山与你一同探索自然之美
通过自驾游的形式,将昆仑山矿泉水与“自然”理念结合,让用户体会昆仑山源于自然的优异品质,从而做到起到传播宣传的效果
自驾游探索之旅
趣味赛车游戏
线下活动
线下活动
线上趣味赛车游戏:
结合昆仑山矿泉水可以作为运动后补充体力的饮品的概念,将其植入赛车游戏当中,使其成为一种动力燃料,表述昆仑山矿泉水的功能性
软性植入游戏当中,可以有效降低对用户体验的影响,同时能达到传播目的
昆仑山矿泉水
2012年度合作方案
[活动细节]
活动将通过线上互动游戏的方式呈现
用户在玩游戏之前可以通过填写个人信息的方式获得游戏奖励道具
游戏当中将使用“昆仑山矿泉水”作为赛车的动力添加剂,使赛车获得更高的速度
报名参与以及比赛获胜(截止活动结束后最终排名)都将获得奖品奖励