文档介绍：整转已完成44%,数字电视用户9000万户,双向网覆盖5000万户
2015年,整转完成,全面停模
中国数字电视如火如荼
China’s Booming Digital TV Market
数字化重构电视营销体系
Digitalization is re-structuring the Marketing Systems for the TV Industry
线性
Linear
单向
One-way
标清
SD
50多套节目
50+ Channels
非线性
Non-linear
交互
Interactive
高清HD
200多套节目200+ Channels
媒介消费者的行为变化
Change in Behavior of Media Consumers
媒介消费者的行为变化
Change in Behavior of Media Consumers
优质用户的回归The Return of Premium Users
数字电视——从“看”到“用”DTV —— From “Watching” to “Using”
上午
Morning
下午
Afternoon
晚间黄金时段
Evening Primetime
DTV
Interactive
从看电视到使用电视——交互数字电视用户将更多的时间花费在增值业务上。
From “Watching” to “Using”—— Users of interactive DTV are spending more time on value-added services (VAS).
数字电视——从“看”到“用”DTV —— From “Watching” to “Using”
观看电视频道
Broadcast TV Channels
观看点播节目
VOD
支付
Transactions
玩游戏
Gaming
浏览服务信息
Information Services
用户使用各类电视服务的比例(%)
% of Usage of DTV Services
中国广告市场规模
年份
增长率(%)
GDP变化(%)
2003年
2004年
2005年
2006年
2007年
2008年
2009年
2003年至2009年中国广告市场增长率
2003年至今,中国广告市场投放总额逐年递增,发展良好。2010年截止至第三季度总体市场广告投放刊例花费达到历史同期的最高值:4302亿元人民币。
与中国经济的良好发展态势一致,广告市场发展趋势继续向好。
国内有线数字电视市场现状
截至2010年9月底,,有线数字化程度达到47%。
截止2010年9月底,全国333个地级市中,已有186个完成或基本完成有线数字化的整体转换工作。
未来有线数字电视广告市场预估
全国数字电视广告市场发展预测
(单位:亿元)
注:2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%,广告市场占GDP值的1%,电视广告市场占广告总体市场的35%,数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。
有线数字电视广告市场规模,随着用户规模的发展和市场认知的深化,到2015年整转完成后,会出现重要转变。而具体到广告市场的井喷式发展将会延后到2016年出现,预计到2016年前后,有线数字电视广告市场规模将达到50亿元左右。随着市场的不断发展,到2020年,有线数字电视广告市场将达200亿元左右,占电视广告市场的近10%。
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