文档介绍：芝麻开门,开启“神奇宝典”的“魔咒” 2004年“神奇宝典”市场推广品牌策略方案
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目录
产品背景
市场背景
电通的服务
品牌平台
沟通策略
关于BREW和市场
关于电通
品牌建议
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产品背景
BREW
是什么?
BREW
的应用
BREW
的意义
BREW
的操作
关于BREW
BREW
的运作
操作建议
BREW
的重点市场
BREW
的价值
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BREW是什么?
它是第三代手机的操作系统
它是“神奇宝典”的核心
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BREW是什么?
BREW
Binary Runtime Environment for Wireless
实时的二进制无线应用环境
BREW:Customize. Personalize. Realize.™
口号:定制。个性。真实。
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BREW的应用
应用程序类型
通信- 即时通信、电子邮件、铃声和其它互动消息传送
定位- 映射、浏览、交通和其它特定定位内容
效率工具- 移动同步办公应用程序和实用工具,提高了个人效率
游戏- 单个玩家和多个玩家间的互动游戏
移动商务- 帐户余额、零售、股票交易等金融交易。
娱乐- 音乐、录像、幽默,甚至追踪某一事件
信息- 航班跟踪、新闻、天气、体育和其它日常信息
扩展- 开发者可以在应用程序中使用的强大的 BREW 平台第三方扩展
典型的无线数字化的应用
听音乐
看录像
收发电子邮件
查找亲朋好友的方位
玩交互式游戏
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BREW的重点市场
原有市场
上海
北京
广东:广州、(深圳)
四川:成都
浙江:杭州
陕西:西安
江苏:南京
黑龙江:哈尔滨
海南:海口
新市场
山东:济南、青岛
辽宁:沈阳、大连
京
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BREW的意义
以博路牵头,是创造五方的共赢的途径
它是引燃增值应用的钥匙或按钮
它是推动手机厂、运营商、内容商和用户,快速享受无线应用、全面共赢的助推器
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BREW的意义
BREW
网络运营商
用户
手机生产厂
内容开发商
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BREW的价值
对于联通
协助联通CDMA1X网络为3G打造决胜武器,数据应用领域的战略布局
促销神奇宝典应用。以手机产品、技术与内容服务为整体,向用户提供更有价值的CDMA应用,保持与增进顾客满意度
对于CP/手机生产厂
创造基于最先进应用技术的,联合营销机会
CDMA服务打底,应用产品与手机产品互动
对于未来无线增值SP
为他们提前成立“无线数据应用俱乐部”,使他们准备进入时就有了现成的平台
对于联通博路公司
五方共赢的结果,等于设立数据产品的营销与应用壁垒,领跑占位
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