文档介绍：2009年1季度家具市场品牌调查研究报告
(一) 调查样本及结论
、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域,共涉及 603 个家具品牌,31379 件产品。其中 1 月567 个家具品牌,28705 件产品;2 月580 个家具品牌,29448 件产品;3 月603 个家具品牌,31379 件产品。
,目前的家具市场品牌格局:全友家私、红苹果、曲美稳居家具品牌受关注前三位次,优势地位难以撼动;消费者在各不同居室家具选择时品牌偏好各有倾斜,皇朝家私在客厅家具产品领域优势明显,而全友家私则在卧室、餐厅、书房家具领域具备优势;
专业性家具品牌在儿童家具领域表现强劲,多喜爱和我爱我家目前是儿童家具领域的强势品牌;
(二) 家具市场品牌研究
—品牌格局
家具市场品牌竞争激烈,研究范围内603个家具品牌中,单月点击量过万的活跃品牌1月92 品牌,2月89品牌,3月101品牌,一季度内各月点击量均过万的活跃品牌为89个。603个家具品牌中,十大品牌关注度总和为 33%,前十品牌获得了超过三成的消费者关注。其他 593 个品牌获得 67%的关注度。从各月份变化数据看,1 月十大品牌关注度为32%,2月为32%,3月为35%,家具前十品牌的市场关注度变化表现为稳中微升的态势。
2. 整体市场
前十品牌关注度分析一季度关注度排名前十的家具品牌分别是:全友家私、红苹果、曲美、皇朝家私、宜家、顾家工艺、树之语、华日、美克美家、意风。
从饼图上看,一季度受消费者关注的家具前十品牌中, %关注度,中端的产品定位决定了品牌拥有众多的受众消费群,关注度超过排在第二位的红苹果7个百分点,领先优势明显。%的关注度,排在第二位,%的关注度排名第三。皇朝家私、宜家分列第三、四位。纵观各月家具品牌排名,前三品牌均保持极为稳定的席位和位次,这三大家具品牌占据了一半以上的市场份额,三大品牌都拥有较高的市场关注度,强势挤压了其他品牌的关注份额,迫使其他7个品牌只能争夺余下的一半市场份额,因而这七个品牌之间的竞争较为激烈,易位现象时有发生。

在对不同居室家具的选择上,客厅家具和卧室家具仍然是获得消费者关注最多的产品分类领域,%的市场关注份额,%的份额。同时,随着居住条件的日益改善,餐厅、书房、儿童家具所受到的关注份额也在不断提升,其中餐厅家具获得 %关注份额,儿童家具获 %关注份额,书房家具获。其他类别主要包括庭院家具,由于空间条件所限,所受关注份额较低,%。

分析各分类领域对品牌自身总体关注的贡献,客厅家具和卧室家具是各品牌竞争的主要产品领域,红苹果在五个细分产品领域对品牌总体关注度的贡献最为均衡,充分提升了品牌的竞争力,尤其是在儿童家具产品领域,在和专业品牌的竞争中表现强劲。皇朝家私、曲美由于品牌产品定位特点,产品线并未涉及儿童家具产品。曲美在客厅家具产品领域具备优势,皇朝家私的卧室产品是对品牌关注度贡献最大的细分产品领域。