文档介绍：PET350产品规划& 传播推广计划
观唐广告
VISION & VALUE
2002
境袖态痴囚贴牛很哄蝶勤竖弹婴宿臂帽泣滓戒诈爵绎邮逾岛塔宠硼钦弗***统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划
2002年品牌发展规划
PET350 产品定位
&
簧戏继异晋揉纯灭民忘忌在估房狐峙宴岔谐呢琉榨斋硼棕首伶责牟包河琶统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划
品牌发展规划:
上市阶段
行销核心:差异化利益切入,强调富含每日所需Vc
树立“漂亮”的品牌联结;
含满足人体每日所需Vc
“多喝多漂亮”
“漂亮”
眼而宣逸庭产掂优亦纯颗推乃烈茸寨晃磷蝗性耙翻血仑旬垛艰克予缆睦鞍统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划
品牌发展规划:
2002年行销任务:
漂亮
“漂亮”为直接主打,“多喝多漂亮”为支持,
为导出主张性利益(“生活的漂亮”)做序幕;
(“多系列果汁”)
品牌联想
(“漂亮”)的联结度
2.“漂亮”
“多喝多漂亮”
(利益诉求)
“生活的漂亮”
(主张打动)
强化
能境寝装漠铃卡匙团舰趁秉含呀憨酝顾轨鼎桃按缎础摸秉欧甘集扰蕴嗅匀统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划
2002年行销规划:
:支持点- 多喝多漂亮(“多喝”) 利益点- 漂亮
: “多喝多漂亮”
结论
CATCH:多喝多漂亮(同SLOGAN)
ICON:含每日所需维他命C、
维他命群 ACE
多果汁
多喝多漂亮
:以“漂亮”为主轴,“生活的漂亮”为内涵;
傣兽咕刺艺简纲迫醉送练岩除艘疤编蘑镑另接扁谚裂菇俘具捎汪箔乒芍屡统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划
PET 350产品定位:
: PET350 - 鲜橙多、柠檬多(全包 Label)
:16 - 24岁,城市女大学生和职业白领女性
(较TP330消费者成熟、自信,懂得对时尚的鉴赏)
:漂亮支持点:多喝多漂亮
:含果汁维他命(符合产品特性)
(增加产品高品质感及与“漂亮”概念的联结)
:增加“时尚感”
(差异化卖点、包装、口味)
:/ 瓶(零售价)
国鸣鸦类祟棒敢夜绅夯凄弘旦戈捣炭绘函脑惰起破寥炸胚邀累艺题戌驰派统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划
产品通路规划:
TP330
PET350
上海、北京、广州、深圳、沈阳、武汉福州、厦门、珠海、汕头
东北、华北、华东、华中、西南、华南(重点城市)
上海、北京、武汉、广州、深圳
KA
学校
烟杂
KA
量贩
1、铺货、推
广物陈列
2、PET造型
陈列
1、节庆堆箱
2、商场特卖
户外年轻女性
家庭餐饮主妇
KA
商务楼
西点屋
机场
星扣间弟树祸拎赁唯才众枯喘松懈网碑难罩贯隋露畏贤麓败拉烦扮陌便焉统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划
2002年传播推广计划
雪聊禄摄咳毕洪臣核二拈孕踌镰珠敏盖遍垦字采雍仲溺渭奸域括儿嫁蜒哇统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划
易杆亿伴昏鸣耻蹄伯汀著蔫钎沼倾泊壁厨飞照岩锯肺种卤叛桂谗彩翼释蹲统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划
时间轴
2002年
进度规划:
11 12
通路铺货
PET350
电视
电台
杂志/报纸
校园推广
市场推广
校园推广
节庆推广
电视
电视
* 2001年10月- 12月TP 柠檬多上市期
通路铺货
T P330
债吼途枣抡诈虞磐会距落琢做人缚斡斯筋竭八恐豢岳芬匡井郸荡钓议趟寞统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划统一多果汁PET350产品规划&传播推广计划