文档介绍：牙膏活动口碑传播方案
项目概述
项目背景
项目目标
项目策略
亮点规划
执行保障
报价
目录
项目概述
项目名称:宝美雅#口腔零问题#系列活动口碑传播
项目类型:活动宣传与受众拉动,促进销售与市场占有率
执行周期:2014年3月3日-3月7日
目标受众:25-45岁家庭主妇及妈妈
如何将用户关注点从#口腔零问题#引申到#生活零问题#,从而使用户对品牌产生更多好感
项目挑战
如何持续吸引用户关注与参与活动,从而确保系列活动顺利完成
需要选择一个传播快,互动强的媒体
项目概述
市场背景分析
项目目标
项目策略
亮点规划
执行保障
报价
目录
项目背景--微博运营表现
品牌官博
粉丝数
博文数
日均发博
粉丝活跃度
常规栏目
话题
活动
技巧点
定位特点
佳洁士Crest
41216
1815
10-12条
0-10次互动/条
【佳洁士爱牙车免费口腔检查周报】
#冠军笑容猜猜看#
有奖互动、投票等
常规发布,互联网语言
企业杂志小编
【让牙齿变黄的食物排行榜】
#炫白心机#
【创意欢欣办公用品】
#Dr. Crest 日记#
【美白牙齿偏方走起来】
#奥运冠军星播客#
【各种牙齿美容方法之最】
#Oral观光团#
#微笑吧#
#牙齿趣闻#
中华牙膏
361467
9534
10-15条
1-20次互动/条
无特定栏目,话题随机
#中华健齿讲坛#
常规发布,互联网语言
国企杂志小编
#中华生活帮手#
#中华闪亮时刻#
杜蕾斯
343671
4422
10-12条
40-100次互动/条
无特定栏目,话题随机
#最粉丝#
有奖互动、投票等
内容图片通常一语双关甚至一语多关
有性格特征的、机智有涵养、又有点小坏的成年男子
#夜福利#
#性与爱在一起吗#
#杜蕾斯裸奔#
最适合养老的十大二线城市
【最该注意的6个卧室卫生细节】
在面试时被HR问及频繁跳槽的原因,该怎么回答?有好主意的,不妨@中华牙膏吧
看故事,和主人公一起用微笑点亮人生~~
肖先森说的真好!大家都挺想知道,你是否曾经对哪个女嘉宾动过心嘛
虽然说旅行是从自己厌倦的生活里跳出来去看别人厌倦的生活,不过我还是喜欢去看别人过厌了的生活尤其明天就是周末了,浑身的细胞都在呐喊:要去撒欢儿,要去撒欢儿~你们怎么样
【跨界mix够创意】缝纫机和光盘、牙刷和牙齿、仙人掌和气球......美国艺术家Nancy Fouts把平时收集的小玩意随意地拼在一起,她觉得有趣的、能够让人会心一笑的东西就是创意,而且她还说:“这可都是手工制作,我讨厌PHOTOSHOP!
关键词:女性化的、亲和的、体贴的
关键词:女性化的、年轻的、活泼的
@中华牙膏
@佳洁士Crest
项目背景—竞品微博个性
项目背景—现阶段各类官博内容运营启发
内容角度求异
内容平直类
以阶段性内容传播
发现:
电影节前期预热铺垫,介绍与会嘉宾、
参展影片、电影节规模等官方信息
同时透露亲和力强的工作花絮、现场见闻
电影节期间,密集直播现场盛况
同时转发明星、网友、影院微博
启发:
前期预热,须选定具吸引力的话题,引
发兴趣
非官方信息(花絮、工作人员心情等)更
具有吸引力
微直播、微访谈
活动期间,多渠道的信息转发,形成立
体化的内容素材
发现:
网络语言使用纯熟
微博文风个性化
善于在FACEBOOK/***上寻找
话题,引领潮流
启发:
保持相应的发博量,但应更注意发博时
间的安排
常规栏目设置应坚持发布,避免栏目过
多,过于随意,不利于网友搜索查询
确定不同于竞品的微博定位
发现:
较为密集的日发博量,覆盖更多不同上
网****惯的网友
栏目专题设置多样
@中华牙膏以贴近生活的话题为主,如
#生活小帮手##最适合生活的城市#
@佳洁士以时尚话题为主,善于转发白
领关注的微博主,如@凤凰时尚@时尚杂志
启发:
保持文风个性统一
通过“***”等技术手段,获得国外
信息,进行评论
项目概述
项目背景
项目目标
项目策略
项目规划
执行保障
报价
目录
迅速聚集粉丝
顺畅传播“专家、可信赖”的品牌价值
吸引粉丝持续关注,积极参与互动活动
项目目标