1 / 5
文档名称:

红星二锅头品牌年轻化突围.doc

格式:doc   页数:5页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

红星二锅头品牌年轻化突围.doc

上传人:ying_zhiguo01 2015/9/5 文件大小:0 KB

下载得到文件列表

红星二锅头品牌年轻化突围.doc

相关文档

文档介绍

文档介绍:红星二锅头品牌年轻化突围
近年来,随着白酒市场竞争越演越烈,为了争抢消费者,众多酒企纷纷瞄准了年轻消费市场,打造专为年轻一代的白酒品牌。例如宝丰的“小宝酒”、剑南春的“纯享21”等。而事实上,红星二锅头早在2010年便针对年轻消费群体,推出了红星蓝瓶二锅头,引领年轻群体的时尚消费潮流。近日,红星蓝瓶二锅头又推出了全新广告片。片中,都市白领用轻快的歌曲唱出“超越经典有点柔”,传递出蓝瓶二锅头酒的时尚定位,再次引起众多年轻消费者共鸣。为此,《广告主》杂志采访了北京红星股份有限公司(以下简称“红星二锅头”)市场部负责人,从各个方面了解红星蓝瓶二锅头的品牌营销策略。
传承经典,走“大众名酒”道路
从红星二锅头的历史来看,可以说红星蓝瓶二锅头正是“天时、地利、人和的产物”。
据了解,二锅头酿制始于八百年前的元代,成形于清康熙十九年(1680年),发扬光大于“红星”成立之后。作为著名的中华老字号企业,红星二锅头始建于1949年5月,是中央税务总局筹建的我国第一家国营酿酒厂。当时“红星”全面收编了源升号、龙泉、永和成等12家京城老字号酒作坊,汇集了酿酒人才和技术,独家继承了北京二锅头传统酿酒工艺。1949年9月,作为新中国献礼酒,首批红星二锅头酒投放市场。
为了能让建普遍不高的中国大众,都能喝上纯正的二锅头酒,国家规定红星二锅头酒的价格不得过高。从红星企业诞生之日起,“让百姓都能喝上纯正二锅头”成为了红星的立身根本,可以说红星二锅头是衡量物价的标尺。所以,自红星问世六十多年以来,所生产十余种产品都属于百姓消费得起的产品,特别是“大二”、“小二”更是百姓饭桌上的常客。半个多世纪过去了,无数老牌企业纷纷转型,推出了中高档产品,甚至成为了权贵代言者。而红星始终站在百姓立场上,使每一瓶酒让大众喝得好、喝得到、喝得起。这让红星企业旗下产品,成为了众多普通老百姓心中的“大众名酒”。
不仅如此,红星二锅头为行业的发展也做出了重大贡献,他们在1965年起曾扶持顺义牛栏山等郊区县酒厂,帮助其发展生产;上世纪80年代初,为了带动二锅头酒业的整体发展,红星主动放弃“红星二锅头”的全名称商标注册,让其他企业也能生产二锅头酒,一起做强、做大“二锅头”品类。据了解,目前北京地区有40多家有白酒生产许可证的企业。而在二锅头品类里,红星二锅头的竞争对手不止牛栏山二锅头一家,还有京都二锅头、华都二锅头等。
随着人们生活质量的提高,越来越多的消费者开始注重清新、自然、优雅的生活,强调品位和氛围,为适应年轻消费者追求时尚的潮流,红星蓝瓶二锅头应运而生。2010年,红星提出了“一高一低,中端崛起”的产品战略规划,在延续“京味文化”的同时,红星适时推出了高档的裸瓶二锅头——蓝瓶系列。
定位细化,瞄准年轻消费者
如今,白酒主要消费者平均年龄为39岁。而年轻消费者是目前白酒行业的新兴消费群体,也将是未来白酒的主流消费群体,抓住他们的心无疑相当于把握住了未来白酒消费市场的脉搏。
红星蓝瓶系列将目标消费群锁定在年轻一代消费者身上。针对这一细分市场,主打时尚牌,与年轻消费者产生共鸣,树立独特的品牌形象,引领时尚潮流。针对年轻人接受传统二锅头的高度数时比较困难,及其追求“时尚”体验的需求,红星蓝瓶二锅头系列在价格、产品包装、口感等方面都进行了全面的升级。
在包

最近更新

2025年度农村土地流转与农业科技推广服务协议.. 9页

2025年度农村土地承包个人承包权续约合同 8页

2025年度农机作业与农业废弃物处理设施运营合.. 9页

2025年度农副产品期货交易合作协议范本 9页

2025年度农产品电商平台用户增长委托推广协议.. 8页

重庆市第一中学校2024——2025学年九年级下学.. 38页

2025年湖南省长沙市一中教育集团中考一模数学.. 24页

2025年座垫脚垫合作协议书 68页

2025年微型灯泡项目合作计划书 60页

2025年室内清洁健康电器合作协议书 52页

2025年年游戏项目发展计划 61页

2025年抗痛风药合作协议书 49页

2025年建筑工程用机械合作协议书 51页

2025年户外功能性照明合作协议书 48页

2025年放电线圈合作协议书 58页

2025年成膜材料合作协议书 55页

高级管理顾问培训教材 33页

客户体验在证件照服务中的重要性-全面剖析 26页

海洋涡旋对海洋流动的影响-全面剖析 26页

消费者行为变化下的燃油零售策略-全面剖析 32页

持续集成中的测试自动化策略-全面剖析 27页

激光对口腔癌早期诊断的影响-全面剖析 27页

金融科技在普惠金融中的应用与挑战-全面剖析 26页

同线性模型在生物信息学中的运用-全面剖析 24页

离子交换柱稳定性与可靠性评估-全面剖析 35页

太阳活动对地球磁场影响-全面剖析 26页

高效生产管理实践-幻灯教材 46页

高层商贸大楼设计 35页

有关郊区低碳生活调查报告(29篇) 87页

杜绝食物浪费倡议书(18篇) 30页