文档介绍：赫基新实验
不久前,在上海的一场酒会上,徐宇、李珊瑚夫妇与意大利时尚教母Carla Sozzani频频举杯,相谈甚欢。
彼时,他们已是合作伙伴:作为大中华区的最大股东,徐、李夫妇掌舵的赫基国际集团将Carla创办的生活时尚潮牌圣殿10 o引入中国,并于今年9月在上海开出首个门店。
女装品牌欧时力(Ochirly)是赫基起家的品牌,它在1999年被引入中国,以打破常规的混搭概念迅速蹿红,在淘宝网定期发布的“女装关注指数排行”中,它长期占据热门品牌榜的头把交椅。
14年来,赫基又通过自创和收购,迅速完成了从单品牌到七大品牌,从女装到男装、童装的布局。2011年,赫基获LVMH旗下L Capital Asia的2亿美元投资,估值约达20亿美元。
这一次,他们希望尝试不同的手法,让赫基“整个生意的发展来一次演变”。
全方位时尚体验
10 o力图为消费者提供“全方位时尚生活形态的完美体验”。
上海南京西路的10 o占地2500平方米,是一个4层的独栋玻璃建筑。 10 o商标及室内装潢,全由美国艺术家Kris Ruhs亲自设计,黑白相间的绘图点缀着每层楼的空间,俏皮活泼。
一楼划分为多个区域,在这里你可以品尝到世界顶级咖啡商Illy精心准备的浓缩咖啡和甜品,也可以花点时间翻翻那些精心挑选的艺术书籍。一楼的“设计区”、“美妆区”都准备了众多独特的品牌,有英国著名工业设计师刚创造的Eclectic by Tom Dixon系列的家居产品、意大利家居品牌Fornasetti等,也有Dyptique、Mad et Len这样的香氛。
二楼有来自世界各地的著名设计师及新兴设计师为顾客呈现的别致服饰和配件,位于该层一角的“Su misura”专为顾客提供一流的手工服装定制服务。
三楼是女性顾客的乐园,这里有许多全球最顶尖的女装品牌,宽敞的试衣间和舒适的沙发、座椅都是为了让她们尽享“悠闲购物”。在顶楼,你可以享用晚餐,o Bar小酌,这里有纯正的Bellini,该款“香槟鸡尾酒”以15世纪威尼斯画家Giovanni Bellini的姓氏命名;顶层还辟出一大片空间当作画廊,向顾客展览全球最著名、最受欢迎艺术家们的摄影作品。
赫基国际集团亚太区总裁陈瑾瑜说,这样的设计安排就是“为那些进入10 o的消费者提供全方位时尚生活形态的完美体验”。
这与Carla的初衷一脉相承。Carla曾是意大利版《Vogue》的编辑,1990年,她在意大利米兰创办10 o,经过渐进式蔓延,它囊括了书店、设计、时装、餐厅、咖啡店等多种元素,其内的品牌和产品全由Carla亲自挑选。“我创办10 o的初衷就是向到访者分享我对生活的理解与选择”,Carla说。
但随着门店及工作量的增加,买手团队变得越来越重要。赫基不惜重金为10 Cors
o大中华区的业务聘请高端买手,目前外籍员工占比40%,来自10多个国家。他们的主要工作,就是随时与Carla及米兰买手团队保持紧密沟通与合作,并与各国买手团队一起出国采购。
买手们除了采购10 o要求的每一季商店主打商品,还必须采买到最适合中国消费者的品牌和产品。10 o店内的许多商品都由各大品牌独家、限量供应。
不过,这里的商品单价也是“相当高”的,一个配件标价上万元,一件上衣价值数万元都不足为奇。那些金领