文档介绍：事件旅游的居民感知和态度研究
——以青岛国际啤酒节为例
摘要
改革开放三十年,随着收入、消费观念的变化,人们的旅游需求日益旺盛。
为了适应日益多样的旅游需求,各地都利用自身的自然和人文资源,开展多种
形式的旅游项目。而事件旅游也以其深厚的文化内涵、极强的参与性,受到了
旅游开发地和旅游者的欢迎。
目前,国内会议、展览、节庆和体育事件旅游蓬勃发展,但其开发往往具
有雷同性、开发模式单一的问题,旅游的发展现状和发展过程中存在的这些严
重问题日益引起了众多学者的关注,所以对事件旅游的现状研究、发展建议和
影响因素等方面的研究较多,而对当地旅游地居民对事件旅游的感知和态度研
究较少。然而旅游地居民对事件旅游的开展有着重要的作用,如果能够很好的
发挥当地居民的积极影响,将加深旅游者对旅游地的友好印象,在更大程度上
推动当地事件旅游的发展。
本文在前人对事件旅游和居民感知的研究基础上,总结得出影响居民对青
岛国际啤酒节感知和态度的“提供就业机会,提高个人收入’’、“推动青岛经济
发展”、“造成交通拥堵ⅰ盎肪持柿肯陆怠钡钪副辏⒗弥鞒煞忠蜃臃
析的方法将项指标归结到整体积极影响、社会文化影响、整体消极影响、生
活质量、经济利益分配和总体发展认识鲋饕蜃印Mü用竦纳缁崛丝谔卣鳎
运用聚类分析方法将居民对事件旅游的感知和态度分为热爱者、憎恨者和矛盾
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社会人口因素、居民对旅游业的依赖程度、居民与旅游者的接触程度和居住时
间。根据以上的分析结果,总结出青岛国际啤酒节应该转变经营模式、提高居
民参与度、均衡季节性、带动旅游资源的充分利用。本文在提高居民参与度的
措施研究方面采用的静态分析模式,以后的研究中应该注意动态模式研究,使
事件旅游居民感知研究能够更加全面、深入。
关键词:事件旅游;居民感知;态度;青岛国际啤酒节
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事件旅游的居民感知和态度研究——以青岛国际啤酒节为例
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研究背景
在国内,诸如会议、展览、节日和体育等事件日益增多、蓬勃发展,而我
国对事件及事件旅游的研究显得十分薄弱,尚处在研究的初始阶段。主要的研
究集中在事件旅游的概念、分类、规划、营销方面,缺少对当地居民感知的研
究。
旅游本身是一种综合的社会现象,事件旅游具有旅游的双重影响,对目标
城市的作用是错综复杂的,其影响也是多方面的。事件旅游既可以对目标城市
带来积极作用,如拉动经济增长、保护城市环境、完善城市基础设施、塑造城
市形象、加大对外交流、增加就业机会;也会对目标城市产生消极作用,如事
件旅游开展过程中的挤出效应,环境破坏、收入外流、文化碰撞等。而事件旅
游影响的直接接受者是城市居民,同时居民对事件旅游影响的感知将直接影响
他们是否支持本地开发事件旅游,影响他们对游客的态度。
中共十七大报告明确指出:落实科学发展观,构建和谐社会,这是我国现
阶段社会发展的主题。但是我们应该注意到和谐社会的建设要以人为本,只有
大多数人民的利益得到满足社会才能够达到和谐。随着社会经济的发展,旅游
成为人们生活中不可缺少的一部分,而新型的事件旅游由于其独特性、唯一性
吸引着更多的旅游者。面对良好的发展趋势,众多旅游地纷纷开展各种形式的
事件旅游。作为中国优秀旅游城市的青岛,其事件旅游资源也异常丰富,如
年奥运会、青岛国际啤酒节、旅游博览会、服装周、海洋节等等。究竟这些事
件旅游项目是否能体现青岛居民的利益,能不能得到居民的理解与支持,就成
为和谐旅游开发的一个标准。
国内各种类型事件的涌现及国内有限的相关文献,引发了作者探究这一问
题的兴趣,同时也希望本研究能够填补一些旅游研究领域的空白。
研究目的和意义
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旅游的开展对旅游地的发展产生很大的影响,事件旅游是旅游的一种特殊
的形式,~方面它属于旅游,所以它具有旅游的共性,即其产生的影响与一般
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指导实践活动。目前,对事件旅游的利益相关者——当地