文档介绍：金巢产品策略及推广策略
不是所有的王浆都叫做金巢
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本次提案的五个重要观点
产品同质化必然带来利润空间的下降
争夺高端人群,高价定位将是利润的新源头
品质高端占位——源自青海的臻品王浆
营造品牌认同感——金巢养护的成功人生
五大关键接触点诠释和传递核心价值
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观点一
产品同质化必然带来利润空间的下降
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产品同质化是王浆产品未来走势
新国标明年起实施,蜂王浆“含金量”将得到保证;
新国标新国标规定:%以上,%以上只是合格品
原料型产品+国家统一品质标准=产品同质化成必然;
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利润空间的噩梦
产品同质化,竞争白热化,利润空间的噩梦将致!
宝生园
湖南明园
神农卉康
天橱蜜源
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观点二
争夺高端人群,高价定位将是利润的新源头
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争夺高端人群,高价定位将是利润的新源头
细分市场,发现新的市场机会
消费者多样化和个性化的需求日益明显,为个性需求买单将提供新的利润空间。
高品位、高收入人群愿为个性需求支付更多费用
该部分群体属于非价格主导性群体,更在乎产品的品质和形象,在乎产品给自己的感受和心理需求。
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高价如何支撑
给消费者一个买高价的理由
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观点三
品质高端占位——源自青海的臻品王浆
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产品品质
王浆酸含量:每100g含10-羟基-a-癸烯酸(10-HDA)≥
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