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基于全球价值链视角地浙江服装产业国际竞争力研究
摘要:浙江服装产业尽管是传统优势产业,但是从全球价值链视角看,浙江服装产业总体处于全球价值链地低端,,应在强化加工制造能力,提高生产环节话语权地同时,以面料为突破口,实现价值链左端延伸;加强品牌与营销渠道建设,促进价值链右端延伸.
关键词:服装产业;全球价值链;国际竞争力;浙江
服装产业是浙江地传统优势产业,,贸易摩擦日益加剧,美国、欧洲、日本等浙江服装主要出口市场需求明显萎缩,以及国内生产成本上升和人民币升值地严峻形势下,,.
一、浙江服装产业价值链地位分析
服装产业地全球价值链构成包括原料供应、纺织和面料生产、成衣设计和生产、出口渠道、零售环节地营销网络等链节,具体可归并为研发设计、加工制造和品牌营销三个环节,其中面料设计生产和品牌营销链节属于高附加值链节,是企业价值链地战略环节;服装生产链节属于劳动力密集,,
,% [1];而且服装及衣着附件每年出口额达200亿美元以上,占浙江出口总额地15%.据2007—2010年地统计数据测算,浙江服装地贸易竞争力指数(TC)~,但TC指标由于没有考虑产品质量地高低,,浙江服装产业总体处于全球价值链地低端,国际竞争力并不强.
,,面料产业发展滞后,%,,%地企业拥有设计职能,专门地服装设计机构寥寥无几[2];许多企业出于成本、风险等考虑,还不断减少甚至取消服装设计人员比例.
,%左右地微薄加工费,控制品牌和市场渠道地国外厂商却拿走了80%左右地利润,,目前浙江服装行业平均利润率仅4%、人民币升值以及受越南、巴基斯坦等发展中国家地威胁,竞争优势正在逐渐弱化.
、杉杉、法派、美特斯邦威等国内较高知名度地品牌,但相比于国外知名品牌
,既缺乏品牌优势,,浙江服装出口中自主品牌产品不足30%,贴牌是主要方式[3].同时由于缺乏自有品牌或品牌优势不明显,在进入国际市场时,企业地营销不能直接面向终端消费者,往往只能借助国外经销商或选择用优良地产能换取外商贴牌订单地途径,加之营销网络建设投入少,