文档介绍：2017中国泛娱乐直播用户白皮书
中国泛娱乐直播用户白皮书
2017年
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前言 1
用户需求画像 2
用户行为分析 3
用户属性一览 4
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简介
尽管泛娱乐直播平台与主播有诸多分析,与
用户相关的报告则相对较少。
此份泛娱乐直播用户白皮书着力于对用户核
心需求进行分类,展示完整泛娱乐直播用户
画像,增进对泛娱乐用户的详细了解。
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核心发现
用户观看行为概况
来源:艾瑞咨询研究院自主研究。
?? iResearch Inc. .iresearch4>>.cn
尝鲜成为用户接触直播理由
?? 尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因
?? 直播平台主导用户挖掘主播渠道,如排行榜和主页推荐
直播黄金时间集中在20:00-24:00
?? 超过半数用户是重度用户,每天至少使用一次
?? 移动端使用率最高,超过80%
内容质量决定主播与平台的生死
?? 内容质量影响用户对主播的持续关注度
?? %的用户因平台内容质量下滑而更换平台
5
核心发现
用户付费行为概况
来源:艾瑞咨询研究院自主研究。
?? iResearch Inc. .iresearch>.cn
付费用户占比较小
?? %
?? 用户更倾向使用付费道具进行打赏
打赏主播数量少
?? 超过70%的付费用户打赏主播人数在3人以下
?? 100元以下数额打赏占比最高,%
非官方渠道打赏盛行
?? %的付费用户曾通过非官方渠道进行私下打赏
?? 微信红包以及支付宝是私下打赏渠道之一
6
泛娱乐直播平台概念定义
研究范围界定
来源:艾瑞咨询研究院自主研究。
?? iResearch Inc. .iresearch>.cn
泛娱乐直播平台,是指以直播娱乐内容为主的直播平台,主要内容包括演艺直播、明星直播、游戏直播。同理,泛娱乐直
播用户指主要观看这些直播内容的用户。
泛娱乐直播
演艺直播
电竞游戏直播
明星直播
以才艺表演直播为主的直播内容
以游戏、电竞赛事直播为主的直播内容
以网红、明星直播为主的直播内容
泛娱乐直播定义
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前言 1
用户需求画像 2
用户行为分析 3
用户属性一览 4
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泛娱乐直播成为娱乐生活的一部分
不同的人可以在这里满足他们的需求
来源:艾瑞咨询研究院自主研究。
?? iResearch Inc. .iresearch>.cn
直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一,且可以满足不同用户的不同需求。艾瑞咨询通过定性与定量调研将用户的众多
需求转化为6个核心诉求,并且按照这6个核心诉求进行用户分类。
2017年中国泛娱乐直播用户需求分析
陪伴
真实感
互动
随时随地
便捷
节省
交流
实时
内容丰富
放松解压
便利
有趣
千奇百怪高质量
实时
明星零距离
另一面
围观
学****不间断
节省
新奇
尝鲜
交友
核心
诉求
零距离
围观
随时
随地
有趣
陪伴
尝鲜
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2017年泛娱乐直播PC端用户与移动端设备数
PC端用户数(万) 移动端设备数(万)
泛娱乐直播用户与设备数
移动端迅速上升
注释:移动端检测的是用户设备数量,PC端则检测用户数。
来源: ,基于对40万家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。