文档介绍：龙潭裕都
【客户联谊会暨企业公馆推介】
策略提供 2011/9/13
总部基地的营销迷雾:
人人都说是地标,人人都说是高端,天天喊着世界化!
满大街的“世界500强、对话世界”的口号,世界500强们真的进驻了吗?
本次客户联谊会及产品推介会,是上海裕都集团品牌落地的公关活动,也是品牌形象与产品营销在线上线下联动最为密切的载体,必须将本次活动做成自己的影响力!
1号楼:8个业主买了一栋楼。
一个地产公司买1F;一个律师事务所买1F;
一个投资人买了1F;一个外贸公司买了1F;
一个建筑公司买了1F;一个信托公司买了1F;
华夏银行买了5F,其他是国航自用10F。
2号楼:中铁2局下属一投资公司买了5F
他们好象与世界500强还有差距。
看看国航中心的客户:
1、上海裕都集团品牌在成都落地的需要——
上海裕都集团经过多年的发展,积累了丰富的地产运作经验,开发项目已覆盖商业地产、住宅地产、旅游地产并于2007年开始涉足工业总部基地,形成相当成熟的产业模式。
自2007年开始建设龙潭总部经济城,经过四年的建设,实现了对外界“我们不是在建楼,而是在造城”的承诺,对区域经济的发展作出了应有的贡献;
一、活动背景
2、重塑项目影响力的需要——
龙潭总部新城B区办公楼已经全面呈现,签约入驻企业达70余家,为龙潭总部经济城的发展奠定了坚实基础,成为四川乃至整个西南地区总部经济的标准制定者和新样板。
总部【企业公馆】以独具吸引力的新式办公典范,【差异化】【高标准】【高形象】,在严峻的市场竞争中重塑了项目在西南乃至在中国的影响力,必将为上海裕都集团品牌做更为坚实有力的产品支撑!
二、活动目的
答谢社会各界对项目的关爱和帮助;
展示龙潭总部新城巨大的建设成就,探索未来总部新城的发展方向;
促进上海裕都集团品牌在成都落地;
锁定高端目标人群,有效传播龙潭总部新城企业公馆信息;
将企业公馆正式推向市场,以精细渠道进行项目前期蓄水,刺激和增强目标人群的购买决心,达成销售。
三、定义活动——
必须站在“树立品牌形象、促进产品推售”背景之下,重新定义活动!
做自己的影响力!
【差异化】
【高形象】
【高价值】
1、利用城市价值,做品牌!
北京奥运会+上海世博会;
孔子学院+法兰西中国文化周;
……
在大时代背景下,我们看见中国大国文化的复兴和自信。在中国背景下,中国经济第四极、城乡统筹新特区、福布斯未来10年发展第一名、中国第三领馆区、IT软件服务业基地……越来越被国际认同的成都,在追随国际大都市的城市梦想,成都也在坚持自己的文化属性。
龙潭裕都有中的内涵,有西的视野,早就的是与众不同的超大城市综合体!
为此,本次活动不忽悠“500强、世界”的文字游戏,完全可以站在利用城市价值的角度,取其势!以超越产品竞争层面的姿态赢得竞争!
2、利用中西文化平台,传播品牌。
这里将聚集着什么人?我们深知,他们是掌控经济发展趋势的一把手!
在国际化背景下,这座超大的城市综合体将意味着什么?他既具有中国传统文化的背景,又深刻的领略西方文明,游走在东西方世界之间。
归根结底,这是一个中西文明的国际综合体!
……
本次活动可以站在利用中西文化交流的平台角度,从创造城市经济价值载体方面,以自信这个时代的姿态,赢得目标人群的首肯和赞誉!
总论:只有民族的,才是世界的。
龙潭总部新城既有中国传统味道和成都地域特色,又赋予了时代中国的形式与风格,整个建筑群落既传统又现代,传递出浓厚的中国意识和高贵的民族情结!
龙潭总部新城看似是对民居传统建筑的“仿制”,实为传统民居意境与韵味的“渗透”,是中国文化内涵的“传承”,是中华民族血脉相传的“延续”。
只有民族的,才是世界性的资源共享。