文档介绍：招商地产依云水岸
项目推广核心探讨
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推广之前
先审视目前所面临的
3大困惑
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项目之惑
依云水岸项目个性· 未成型
依云水岸一期别墅产品一炮打响,立足该势头,今年即将推出小高层、超高层。
“东平新城46万M2水岸公园大盘”
可以作为我们的品牌资产,产品定位加以延续,
然而,在同级市场中,
“公园为邻,水岸为家”,
佛山并不缺少公园社区,也不缺少水生活,
依云水岸吸引市场的品牌声音有待考究。
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品牌之惑
招商地产品牌魅力· 不熟悉
作为外来发展商,项目的风头大大盖过了母品牌。招商地产的雄厚实力,佛山“只闻其名不知其人”。
绿色地产,也因其超越的人居理念,而尚未为公众所认知。
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板块之惑
东平新城CBD城市定位· 未认同
佛山人对新区的认知不多,认可亦未成型。而目前仍处于规划和筹建的东平新城,尚未成熟的价值,使一众买家举棋不定。对于禅城、桂城的买家拉动力薄弱。
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策略目录
小高层推广概念
超高层推广概念
招商地产品牌战略部署
推广部署
Ⅰ.解决项目之惑
Ⅱ.解决品牌之惑
Ⅲ.解决板块之惑
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Ⅰ.解决项目之惑
小高层推广概念
超高层推广概念
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未熟知的项目
未熟知的板块
未熟知的发展商品牌
在大多数人的眼中,这些都是市场弱势?
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在我们眼中?
NO!
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省广的看法——
未知的空白,正是魅力所在!
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