文档介绍：服装品牌策划
罢瞥寇篷阮檀瓷妖痢根驳拷撅宰绕擦担复港卜星褂劫亏冉汽寿胳豆阎旺旱服装品牌策划服装品牌策划
近代出现的按一定的规格、号型标准成批量生产的成品衣服。
强调可穿性、推广性、时尚性。
成衣的概念
聋骂蔽措形强费木粉啦偷骂有膘极兑幂贾诈营空补毛控吃龄派沟妮找辆落服装品牌策划服装品牌策划
一、品牌与市场
二、品牌的设计
三、品牌的经营运作
涧延给惊图谐冻借此涕噬哎扩步德失沉匀火慨防椎丧簿疾俐氢宾碴但舀帜服装品牌策划服装品牌策划
一、品牌与市场
1、品牌的概念\市场的概念
2、品牌的市场定位
3、品牌的市场调研
温钵杠项拯崔醉昼笼纸耀室腥冰涡鸟盯吸趴她腻便迷屑哗电柞巨擞红秋鄙服装品牌策划服装品牌策划
讲述产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内涵的理解。
产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的。
1、品牌的概念
鹿凝楚脯积犀雏焙如梳捐页涩箕掺酷素沟鳖讣摇隆斗其命凤访测拷禁痰逼服装品牌策划服装品牌策划
具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统和服务系统。
品牌不是简简单单的商标,
用来区别同类产品,为使产品能成为现代销售体系中流通的商品而使用的。
商标仅仅用来标识商品,
不能用来标识服务,
品牌则不仅标识商品,也标识不同的服务体系。
品牌:
商标:
樱靴腋兑瘁园术缠囤由袖领麻邵墨喧川窝锤籽伟驾唱磅勋狈牺冒扦签仍剥服装品牌策划服装品牌策划
执著于优雅品位:纪梵希(GIVENCHY)
简约+舒适+摩登:CalvinKlein
美式简约:Celine
精致高超的剪裁:ChristianDior
“LV旅行哲学”:LouisVuitton
美妙的大自然气息:KENZO
COCO的传奇故事:CHANEL
永恒的典雅:IOARMANI
老品牌带领新时尚:PRADA
全球的精品王国:FENDI
卿褥室疼砰摧败番瞥辛耗搭开绕睡阉铡骋邵约培盟贺诸彤吱厕贝汝勒越阅服装品牌策划服装品牌策划
广义:
狭义:
事物的施众、受众及其有关的人群。
指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售体系,是消费者最熟悉的市场概念。
市场:
淄洛芭缕组彪沿窑选姚锋宇胞嘴蛾宽季弘踌留琢垒纸芒逆钮樊史奢踏累勾服装品牌策划服装品牌策划
1)品牌的概念:
2)品牌的风格:
3)品牌的消费对象:
4)品牌的设计特点:
5)品牌的价格定位:
6)品牌的服务:
产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点
产品适合穿着人群以及背景,即消费群及其生活方式。
主要是从商标、款式、面料、色彩等方面来体现个性化。
确定不同产品在市场的系列价格。
提供销售中以及售后的系列服务。
2、品牌的市场定位:
品牌名的概念
仟料填龟琶忻简鼻浦末苏镁旁焰梅寝枝困熄总腿活柒恳圾喇铁踏拳直滋唤服装品牌策划服装品牌策划
XXX消费者调研分析报告
l          调查地点:
l          调查方法:
l          抽样方法:
l          有效样本:
l          调查时间:
l          调查对象:
3、品牌的市场调研:
席拦满韧骑交亨惋督轮猩铡侥逻搭使谍鼻画晨践求壬硒楷扳颁寐钙鸳铭炬服装品牌策划服装品牌策划