文档介绍：石药集团右旋维C征名启示活动整合方案
议程
背景及市场分析
电视广告策划方案
媒体购买方案
发布会及PR宣传
目标、受众、策略
整合方案
总预算
1
2
3
4
网络互动方案
背景及市场分析
维生素C制剂市场分析
目前维生素C市场是全球维生素生产厂家竞争最激烈一块,过量供应使得价格直线下滑;石药集团是全球维生素C原料最大的生产者;
在维生素制剂市场上,多数品牌是复合维生素产品;
目前国内尚无能与国外产品直接竞争的维生素C制剂品牌;
石药集团拟于05年度向市场全力推出——右旋维C含片;
此产品是石药集团向保健品领域进军的第一个产品。
行业背景
中国Vc消费市场分析
维生素C生产与消费严重不平衡;
国内消费严重不足,维生素C每年用量仅为4000吨左右,我国维生素C人均年用量不足4克,远远低于欧美发达国家的人均年用量60-90克;
随着公民生活水平的提高,公民自身的保健意识正在不断增强;
国内维生素C市场潜力十分巨大,一个巨大的维生素保健品市场正在快速形成。
消费者分析
传播障碍
来自竞争环境:国内各种维生素产品众多,竞争激烈,如何使果维康区别于其它产品,并在短期内提高产品知名度将是此次活动的关键。
来自消费者: 如何吸引消费者眼球,积极参与互动活动;如何有效获得消费者对产品的反馈;如何使消费者清晰的接受到果维康的产品诉求。
来自媒体: 如何吸引媒体报道此次活动,从而扩大活动影响力并达到最佳期望效果。
传播中可能遇到的障碍
2. 目标受众、活动目标和策略
目标受众:消费者
性别:女性为主
年龄:15-40岁
特点
关注健康与美丽等话题
注重生活质量,关注时尚的生活方式
愿意购买和使用保健产品
大中城市,生活无忧, 有一定经济基础
Driver 驱动
更健康的身体,更和谐的生活,更美丽的人生
目标受众