文档介绍：浅析品牌文化的塑造
【文章摘要】
在当前全球化市场竞争中,品牌文化的塑造对企业的品牌形象的形成影响越来越大,本文通过对德国西门子、中国海尔、日本松下三家全球知名的公司进行品牌文化的分析和比较,旨在了解当前塑造品牌文化的方法和不同之处,从而分析品牌文化在品牌形象的构成中发挥的作用,探索品牌文化塑造过程中具有一致性的方法。
【关键词】
品牌文化塑造;西门子;海尔;松下
1 品牌文化塑造概述
品牌文化的含义
品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。
品牌文化塑造的作用
一方面,通过品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能。塑造品牌文化,其行为根本上是受商业动机支配的:通过品牌文化来强化品牌力,从而谋求更多的商业利润。另一方面,品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒。在竞争激烈的今天,不同品牌的同类产品之间的差异缩小,要让消费者在众多的品牌中在心理上能鲜明地识别一个品牌,有效的方法是让品牌具有独特的文化,这种文化差异一旦让目标消费者接受,因为对一种文化上的认同,消费者是不会轻易改变的,所以对提高品牌力是十分有利的。
2 品牌文化的塑造
西门子股份公司
勇担责任,西门子致力于符合道德规范的、负责任的行为,努力满足一切法律和道德要求,并且,只要可能,还努力超越这些要求。企业责任是按照最高的职业和道德标准和惯例来开展业务:公司绝不容忍任何不合规的行为。
追求卓越,是西门子在每个领域都将尽力实现的目标。根据公司愿景制定这一远大目标,并在其指引下提供优异的质量及超越客户需求的解决方案,致力于营造一种高绩效企业文化。
海尔集团
海尔文化的核心是创新。海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标,伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界,海尔文化本身也在不断创新、发展。
2013年10月13日,第19届中国最有价值品牌研究报告正式揭晓,(人民币)的品牌价值荣登冠军宝座,连续12年蝉联“中国最有价值品牌”榜首,品牌价值逼近千亿。
松下电器
将环境理念置于所有事业活动的核心,引领在全球范围内兴起的“绿色革命”,为全世界创造更美好的明天,通过绿色生活和绿色商务两方面的革新,在2018年公司创立100周年时,。
让生活丰富多彩的“创意”,向全世界的人们提供明天的生活方式提案,为地球的未来和杜会的发展不断做出贡献。
松下电器产业株式会社自1918年松下幸之助创业以来,作为企业人,通过提供商品服务,始终以“为了使人们生活变得更加丰富、更加舒适,并为了世界文化的发展作出贡献”为经营理念从事着企业经营活动。
3 品牌文化塑造方法的异同
文化背景不同
虽然当前全球化的发展使致力于全