文档介绍：浅谈奥格威大师的广告创意
摘要:学****广告的人或者是从事广告职业的人们都知道奥格威,一代广告大师奥格威对于广告界的影响是永恒的。他的作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等都在闪耀着他对于广告的天赋,而他创办的奥美公司更是将他自己在广告方面所有的思想理念展现的淋漓尽致。本文就是以《一个广告人的自白》书中奥格威大师的一些理论为基础,浅谈奥格威大师在广告创意方面为后人留下的思想精华。
关键词:奥格威大师;广告创意;思想精华
《福布斯》在评价奥格威大师的《一个广告人的自白》时曾经这样写到:“一本引人入胜,学识渊博的著作,完全能够成为每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。”奥格威大师在广告界的地位是毋庸置疑的,他的广告理论也被一代一代广告人学****并且应用到创作上面。在他的《一个广告人的自白》中,他用浅显易懂的文字和自己的工作经历向我们介绍了他自己的广告理念,直到现在他的广告精髓理论还是人们进行广告创造的宝典,书中的精华是值得每一个广告人学****与研究的。本文以我个人的理解来对奥格威在广告创意方面的思想理念做一个简短总结。
“穿海夏威衬衫的男人”、“波多黎各开发”、“劳斯莱斯汽车广告”等一系列成功的广告无不闪耀着奥格威的独特创意,而我们也从中看到了这经久不衰的广告中,创意是多么的令人难以忘怀,在书中,虽然奥格威谈到广告时说到了广告的内容重要于广告形式,但是我们发现奥格威的广告个案中,他的广告形式并不是缺乏创意的,他的广告形式同样的精彩,他只不过把侧重点放在了广告内容上面,全书中围绕着如何创造一个好的广告的最终目的是怎么样把你的广告所代表的作品推销给消费者。
用现代的解释来说,广告创意本质上是一种想法或者主意,是有关广告运动各个环节的具有创新性的各种构想,即通过一系列富有创造性的思维,基于广告的受体以及目的,并以最大化提升广告的影响力为目标的一种创新性的思维结果。在《一个广告人的自白中》,奥格威说了这样一句话:“若是你的广告的基础不是上乘的创意,它必遭失败。”在书中,我们看到在提到广告创作时,奥格威的创新点主要放在了广告的具体内容上,而在现在,广告主题以及形式等上面的创新同样也是一个好的广告的创意。所以说“创意”需要求新求变,在保证合理性的前提下,要充分体现自身的特异性,能吸引广告宣传所面向群体的关注。广告创意可以是主题上的创新、形式或者具体内容的创新。
一、创意是一个广告的灵魂
广告创意如同山中的仙灵一样,让整座山因此神仙气息而闻名,广告创意也如同水中蛟龙一样,让水有了生气与灵动,广告创意在广告中时非常重要的,没有好创意的广告就像是一个没有灵魂的人,如同行尸走肉般的生活着,在产品的推销中起不到任何的作用,所以这样的广告是不会受到人们欢迎的,也不会是对产品最好的解释的。在《一个广告人的自白》中,奥格威说令人厌烦的广告是不能促使人买东西的,所以要想让你的产品给消费者好的印象,就要创作好的产品广告,而好的产品广告是需要好的创意的。
“千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告”这是奥格威创作能招财进宝的广告妙方之一,此条戒律是告诫人们不要对你的消费者说谎话,也在另一个层面说明了一个好的广告是不需要任何避讳的,在书中,奥格威说到他为某个产品做的广告可以延续好几十年,这不仅仅是产品本身所具有的独特魅力,这也是广告创意的魅力,一个好的广告是经