文档介绍：中国汽车市场分析
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新力市场研究-概况
新力市场研究是国内领先的专业市场研究及咨询机构,
致力于为客户提供专业的消费者研究、品牌及广告研究、
满意度研究、神秘顾客检测等服务,自成立以来已为国内
过300家的知名企业提供专业的服务。
新力市场研究拥有全国性运作执行网络和资深市场研究
及咨询专家,在众多行业领域积累了丰富的研究和咨询经
验,并与国内外20多家知名研究机构建立战略合作伙伴关
系,为客户提供高洞察力、高回报、高附加值的整体市场研
究方案。
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新力市场研究-服务内容
新力市场研究根据客户的特定需求,通过专项研究与策略分析,从新产 DMB根据客户的特定需求,从新产品开发到品牌管理各个策略环节,
品开发到品牌管理各个策略环节,为各行业提供商业情报和解决方案;通过专项研究与策略分析,为各行业提供商业情报和解决方案;
满意度研究消费者研究
基于对服务质量的量化研究, 基于对目标消费者的研究,
包括满意度量化监测、神秘顾包括消费者需求研究、使用
客、忠诚度研究、服务短板提及态度研究、新产品概念测
升咨询等; 试、价格及包装测试等;
品牌研究媒体及广告研究
基于品牌市场表现的研究, 基于媒体受众的研究,包括
包括品牌资产研究、品牌健媒体接触习惯研究、媒体投
康研究、品牌转换研究、品放效果评估、广告促销效果
牌表现跟踪研究等; 研究、广告测试、媒体投放
策略咨询等;
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新力市场研究-服务能力
研究经验:积累十多年的研究经验;
分支机构:广州、北京、上海、成都;
执行项目:300多个/年;
访问数量:超过10万人次/年;
服务领域:快速消费品、媒体行业、汽车行业、移动通
信、家电耐用品及服务行业…
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2004年宏观调控回顾—投资
投资累计增长速度
53
31
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
5
2004年宏观调控回顾—贷款
新增贷款(亿元)
5251 2004
2003
3725
3285 3717
3035
2855 2808
2629 2536 2502
2088 1995
1944 1295
1094 1132 1058 1157 1025
616
256
-19
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
6
2004年宏观调控回顾—新增流动资金贷款
新增流动资金贷款(亿元)
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
- -
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2004年汽车消费贷款
2000 贷款余额(亿元) 汽车贷款余额趋势平稳
1800
从2003年Q3开始,银行汽车贷款开始
1600 收缩,利用贷款购车的用户比例从
2003年的20-30%减少到2004年的不到
1400
10%,屏蔽了部分超前消费及需求泡沫。
1200 这是04年需求放缓的主要原因之一。
1000
800
600
400
200
0
2001- Jun- Sep- Dec- Mar- Jun- Sep- Dec- Mar- Jun- Sep- Dec- Mar- Jun- Sep-
Q1 01 01 01 02 02 02 02 03 03 03 03 04 04 04
8
2004年轿车销售增长率
国产汽车总销量增长率(%)
国产轿车销量增长率(%)
1-2月平 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
均
9
2004年轿车分类销售对比
B级国产乘用车
•宏观调控对各类车销售均产
生了一定影响,经济型轿车相
对较小,高档车相对较大。
2003 2004
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
C级国产乘用车 A级国产乘用车
2003 2004 2003 2004
Jan Feb Mar Apr May Jun J