文档介绍：XXXX4S店开业庆典
目录
活动主题………………………………3
消费人群分析…………………………5
活动前期准备…………………………11
活动内容及详细步骤…………………13
注意事项………………………………14
费用预算………………………………15
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盛世方略
活动主题
东风雪铁龙愿做您的孩子
——沈阳凯旋4S店开业庆典
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盛世方略
消费人群分析
从一开始,东风雪铁龙就立志于打造“中国家轿第一品牌”,从第一辆富康在中国投产,到现在,东风雪铁龙一直致力于创新,为中国家庭量身打造符合市场趋势和家庭使用需要的轿车。从最早的富康ZX,到爱丽舍、05款富康……再到05款爱丽舍,东风雪铁龙的每一次改变,都瞄准了家庭轿车这个细分市场。
其主要消费对象为:中产阶级的家庭消费者,年龄在25-35岁之间的青年夫妇,这个年龄段的特定人群有的已经有小孩,有的正酝酿想要一个孩子,他们对于婴幼儿的话题都颇为关注,所以将开业式与生孩子联系起来,虽然是个狂想的策略,但不失为一个吸引众人眼球的宣传手段。
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活动前期准备
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2009年11月1日(星期日)
针对消费人群普遍为25-35岁的家庭,选择节假日来进行开业活动。
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活动前期准备
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根据天气及店面设计分两种情况
要求:夏天以及店面设计如下
要求:冬天以及店面设计如下
销售大厅
付车厅
销售大厅
付车厅
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活动前期准备
50个观众(为防止现场出现冷清现象)
区领导5-10人,礼品及餐饮娱乐开销。
会跳集体舞的工作人员,装扮成医生护士及老师。
一对买了开业后第一辆车的年轻夫妇。
能把握全局的主持人
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盛世方略
活动前期准备
利用各种一次性装饰材料,KT板,背景布,横幅之类,将4S店的付车口装饰成医院的产房门口。
横幅内容:东风雪铁龙妇产科
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盛世方略
活动前期准备
将4S店的售后服务及维修口装饰成学校的样子
横幅内容:东风雪铁龙售后服务第一小学
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盛世方略
活动前期准备
汽车两辆
车头套婴儿帽
车尾套纸尿裤
彩带代表脐带
连接4S店及车尾
经过精心装饰的雪铁龙
内置扬声器
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盛世方略
活动前期准备
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联系本地电视及平面媒体报道此事。
电视媒体要以民生新闻,沈城趣事的方向报道此活动。
平面媒体首选本地发行量大的报纸,可在1个月之前为此活动宣传造势。
准备买雪铁龙车的消费者,平时都喜欢观察汽车,当前的交通工具也应该是出租车和公交车,所以广告投放也可放在移动媒体上。
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