文档介绍：短视频:移动营销未来“标配”
有“互联网女皇”之称的行业分析家玛丽?米克在《2014年度互联网趋势》报告中指出:“目前移动数据流量正在加速增长,速度超过81%,而视频是增长的强劲驱动力。”这意味着移动视频应用正在爆发。
这一切先要从Twitter旗下的短视频分享应用Vine说起,用户可以使用Vine拍摄、分享视频,视频时常限制为6秒。显然,部分品牌已经看到了Vine不同于传统视频广告的巨大潜力,他们纷纷压缩广告内容,观众锁定为一个对时间更为敏感的消费群,同时还让用户具有选择观看其广告的主动权。
巴宝莉公司(Burberry)将一段15分钟的时装秀,压缩成一段仅长6秒钟的视频,里面包括了模特后台片段和其他精彩内容;全球名酒品牌Bacardi英国分公司制作了多个时长6秒钟的视频,并投放到Vine平台,教人们调制鸡尾酒的方法;美国出版集团西蒙舒斯特(Simon & Schuster)在视频广告领域向来不积极,但这一次随着Vine的出现,该公司推出了6秒钟的广告视频片段,向用户展示其即将出版的新书。
而随着4G时代的到来,国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品,移动应用纷纷开始切入短视频,短视频已然成为布局移动互联网的“标配”。
短视频 VS 传统视频
营销价值找不同
广告主的营销要求随着互联网的发展变得更加复杂,从简单广告投放到互动有趣,营销互动形式在朝着追求更深层、更互动的方向不断演化,文字和图片的形式显然已无法满足当下的需求。
对于视频行业,长视频内容的广告价值已经被深入挖掘,而短视频在社交化时代更具传播价值,通过社交网络的分享,增加短视频用户流量,从而实现变现。资深IT经理人王冠雄甚至认为,短视频的“即时性”几乎可以与文字信息比肩,但因其承载了更丰富的信息量,对企业有着更高的营销价值。
那与传统视频相比,短视频的营销价值到底有着哪些不同之处呢?
对于观众:
广告中有个“7秒”印象理论,能不能吸引消费者,关键就在于一个广告片的头7秒,内容精简化不止是随着消费者时间碎片化应运而生的,而是人的印象本能,时间短不代表蕴含的内容也随着降质。
从另一方面来看,短视频的社交营销玩法,不仅更易被大众所接受,而且更易触动网友的兴奋点,从而引发对源视频的大量模仿,进而与品牌产生更深层次的互动,极大缩短消费者从品牌认知到品牌认同感的进化路径。
对于品牌:
营销网站BRANDS ON VINE(BRANDS ON VINE管理着Vine平台上超过5000个品牌)联合创始人迈克尔?利特曼将Vine广告称为是“品牌光点”,并认为它们是一个强大的内容营销媒介,因为“就当用户在看与不看的问题上徘徊时,这些视频广告早已一闪而过。”
数字广告公司Big Spaceship创始人、CEO迈克尔?莱博维迪兹认为:“对于品牌来说,视频是另一个定义其社交行为的机会。”丰田西班牙分公司社交媒体主管丽贝卡?奎伦对此表示同意,她认为Vine提供了“一个完美的机会,让品牌可以放开手脚去测试营销速度和灵活性”,并生成原创内容。例如,ASOS和任天堂美国分公司等品牌,都推出了相当简单的视频,试图加深用户对其产品的印象。
短视频营销为何能吸引品牌参与?
1、短视频在社交化时代更具传播价值,通过社交网络的分享,增加短视频用户流量,从