1 / 7
文档名称:

短视频:移动营销未来“标配”.doc

格式:doc   页数:7页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

短视频:移动营销未来“标配”.doc

上传人:lxydx666 2015/9/5 文件大小:0 KB

下载得到文件列表

短视频:移动营销未来“标配”.doc

文档介绍

文档介绍:短视频:移动营销未来“标配”
有“互联网女皇”之称的行业分析家玛丽?米克在《2014年度互联网趋势》报告中指出:“目前移动数据流量正在加速增长,速度超过81%,而视频是增长的强劲驱动力。”这意味着移动视频应用正在爆发。
这一切先要从Twitter旗下的短视频分享应用Vine说起,用户可以使用Vine拍摄、分享视频,视频时常限制为6秒。显然,部分品牌已经看到了Vine不同于传统视频广告的巨大潜力,他们纷纷压缩广告内容,观众锁定为一个对时间更为敏感的消费群,同时还让用户具有选择观看其广告的主动权。
巴宝莉公司(Burberry)将一段15分钟的时装秀,压缩成一段仅长6秒钟的视频,里面包括了模特后台片段和其他精彩内容;全球名酒品牌Bacardi英国分公司制作了多个时长6秒钟的视频,并投放到Vine平台,教人们调制鸡尾酒的方法;美国出版集团西蒙舒斯特(Simon & Schuster)在视频广告领域向来不积极,但这一次随着Vine的出现,该公司推出了6秒钟的广告视频片段,向用户展示其即将出版的新书。
而随着4G时代的到来,国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品,移动应用纷纷开始切入短视频,短视频已然成为布局移动互联网的“标配”。
短视频 VS 传统视频
营销价值找不同
广告主的营销要求随着互联网的发展变得更加复杂,从简单广告投放到互动有趣,营销互动形式在朝着追求更深层、更互动的方向不断演化,文字和图片的形式显然已无法满足当下的需求。
对于视频行业,长视频内容的广告价值已经被深入挖掘,而短视频在社交化时代更具传播价值,通过社交网络的分享,增加短视频用户流量,从而实现变现。资深IT经理人王冠雄甚至认为,短视频的“即时性”几乎可以与文字信息比肩,但因其承载了更丰富的信息量,对企业有着更高的营销价值。
那与传统视频相比,短视频的营销价值到底有着哪些不同之处呢?
对于观众:
广告中有个“7秒”印象理论,能不能吸引消费者,关键就在于一个广告片的头7秒,内容精简化不止是随着消费者时间碎片化应运而生的,而是人的印象本能,时间短不代表蕴含的内容也随着降质。
从另一方面来看,短视频的社交营销玩法,不仅更易被大众所接受,而且更易触动网友的兴奋点,从而引发对源视频的大量模仿,进而与品牌产生更深层次的互动,极大缩短消费者从品牌认知到品牌认同感的进化路径。
对于品牌:
营销网站BRANDS ON VINE(BRANDS ON VINE管理着Vine平台上超过5000个品牌)联合创始人迈克尔?利特曼将Vine广告称为是“品牌光点”,并认为它们是一个强大的内容营销媒介,因为“就当用户在看与不看的问题上徘徊时,这些视频广告早已一闪而过。”
数字广告公司Big Spaceship创始人、CEO迈克尔?莱博维迪兹认为:“对于品牌来说,视频是另一个定义其社交行为的机会。”丰田西班牙分公司社交媒体主管丽贝卡?奎伦对此表示同意,她认为Vine提供了“一个完美的机会,让品牌可以放开手脚去测试营销速度和灵活性”,并生成原创内容。例如,ASOS和任天堂美国分公司等品牌,都推出了相当简单的视频,试图加深用户对其产品的印象。
短视频营销为何能吸引品牌参与?
1、短视频在社交化时代更具传播价值,通过社交网络的分享,增加短视频用户流量,从

最近更新

2025年新租房协议书合同范本 25页

2025年学习新时代雷锋精神满分作文 8页

2025年学习心理学心得体会优秀 11页

2025年学习弘扬焦裕禄精神心得体会3篇 11页

多元化战略视角下地勘单位发展路径研究 3页

2025年新年快乐红包寄语2025 21页

2025年新员工新的一年工作计划 9页

复合材料产品设计和开发中的工艺设计和控制 3页

2025年内江卫生与健康职业学院单招职业适应性.. 63页

2025年兰考三农职业学院单招职业适应性考试题.. 66页

塔丝隆织物的喷墨印花工艺条件优化 3页

2025年兰州航空职业技术学院单招职业技能考试.. 67页

2025年婚礼现场父母致辞(篇) 11页

2025年婚礼司仪的讲话 7页

慈善捐赠与企业绩效 58页

2025年教育教学年度工作总结 27页

2025年教案幼儿园健康教案 38页

2025年佳木斯职业学院单招职业技能考试题库附.. 65页

2025年妈妈的爱作文350字 7页

基于配置项前置约束算法的自动测试框架研究 4页

2025年仰恩大学单招职业技能测试题库汇编 64页

2025年教师节感恩文案0句 9页

第14课《人人爱护公物》(课件) 26页

《社戏》课件-PPT 54页

伊利乳业纯牛奶工艺流程图 4页

PE给水管施工方案 9页

牌匾施工方案 26页

果树种苗生产技术培训课程课件 221页

矿井通风系统安全管理规定及事故案例分析 51页

仁焕法师--乘佛本愿之妙用(如何请法、用法)第.. 37页