文档介绍：第九章品牌系统策略
第一节单一品牌策略
第二节多品牌策略
第三节主副品牌策略
第四节联合品牌策略
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第一节单一品牌策略
单一品牌策略的定义
一
二
单一品牌策略的种类
三
单一品牌策略的运用条件
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第一节单一品牌策略
单一品牌策略的定义
是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称。
举例说明
联想公司的所有产品都统一使用
李宁公司的所有产品都统一使用
TCL公司的所有产品都统一使用
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第一节单一品牌策略
单一品牌策略的种类
产品线
品牌策略
范围
品牌策略
伞形
品牌策略
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第一节单一品牌策略
单一品牌策略的种类
产品线品牌策略的定义:企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。
例1:“金利来,男人的世界”金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、T恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服装。
例2:隆力奇集团生产的日化产品包括花露水、香皂、洗发水、护发素等。
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第一节单一品牌策略
单一品牌策略的种类
产品线品牌策略
优点:
①利于创建统一的品牌形象,提高品牌知名度,增强品牌的销售影响力;
②易于产品线的延伸;
③可节约促销费用,取得品牌规模效益
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第一节单一品牌策略
单一品牌策略的种类
产品线品牌策略
缺点:
①产品线总是有限的,限制了已有品牌运用的范围;
②若其中一种产品出问题,其它产品的销售也会受到不良影响;
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第一节单一品牌策略
单一品牌策略的种类
范围品牌策略的定义:企业对具有同等质量或同等档次不同商品使用统一品牌。
例如:一个制药企业有多条药品生产线,生产各种不同功效、适用不同人群的药品,但这些不同的药品都采用的是同一种品牌。其他如日用品、食品等也可以实施范围品牌策略。
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第一节单一品牌策略
单一品牌策略的种类
范围品牌策略
优点:
①避免信息传播泛滥;
②集中进行统一的品牌宣传,新产品上市费用大大降低;
③利于树立品牌稳定的质量形象,不会产生质量错位的现象。
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第一节单一品牌策略
单一品牌策略的种类
范围品牌策略
缺点:
①随着产品数量的增多,品牌的透明度会受到影响,人们不知道品牌具体代表什麽,品牌覆盖产品范围越广,问题越严重;
②所有产品使用统一的沟通主题,各种产品的具体特点反映不出来,个性不够鲜明。
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