文档介绍：CEC 媒体投放方案
媒介目标
媒介策略
媒体选择
目标受众特点及媒介接触习惯
各区域媒体环境分析
各区域媒体费用分配
媒介目标
建立品牌形象
促进销售
目标消费者
为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上作出区隔
CMMS即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费者的参考
市场优先化
确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标
当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍
人口因素
人口数量
年均收入
购买力
销售因素
城市重要性
媒介的效益
每收视点成本
市场优先化
15%
15%
60%
10%
媒介策略
媒介排期时间点上的考虑
各产品的媒介比重
预算分配
创意素材
购买策略
最经济的媒介组合
媒介排期表的发展
媒介排期时间考虑
在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高峰前的1周开始打广告,这是因为购买方便面这类产品,消费者不需要长时间的考虑
配合新广告片上市的时间
配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利用,与广告到达率的有效扩大
预算分配
预算分配(客户已有先行分配)
媒介排期波段的整合
为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议在预算不够的状况下:
同一波段不同LEVEL城市使用不同的媒介比重.
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购买策略
中国的各个地区在地理位置,人口,经济等各方面具有非常特殊的地位.
当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同?
这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导?