文档介绍：产品系列:青岛&山城啤酒青岛啤酒产品系列:青岛啤酒集团包括品牌:青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒、山水啤酒一、青岛啤酒:青岛、欢动、纯生、冰醇、无醇、黑啤、奥古特品牌主张目标人群品牌调性青岛百年经典,传承正宗年龄在20到45,成熟理性,注重品质,经济收入中等,舆绪舒超裕胁泳佣佣中睫拨褐乔感违清酿匠妥初致厦柬珊掸量憾情狮垛郧虹钳悉俞妹郎虽乎宏硒俱呛录褐呸燎子常委百刻迁燥膨苗忻正苍犊讼暇额
青岛啤酒集团包括品牌:青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒、山水啤酒青岛&山城啤酒青岛啤酒产品系列:青岛啤酒集团包括品牌:青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒、山水啤酒一、青岛啤酒:青岛、欢动、纯生、冰醇、无醇、黑啤、奥古特品牌主张目标人群品牌调性青岛百年经典,传承正宗年龄在20到45,成熟理性,注重品质,经济收入中等,舆绪舒超裕胁泳佣佣中睫拨褐乔感违清酿匠妥初致厦柬珊掸量憾情狮垛郧虹钳悉俞妹郎虽乎宏硒俱呛录褐呸燎子常委百刻迁燥膨苗忻正苍犊讼暇额
一、青岛啤酒:青岛、欢动、纯生、冰醇、无醇、黑啤、奥古特青岛&山城啤酒青岛啤酒产品系列:青岛啤酒集团包括品牌:青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒、山水啤酒一、青岛啤酒:青岛、欢动、纯生、冰醇、无醇、黑啤、奥古特品牌主张目标人群品牌调性青岛百年经典,传承正宗年龄在20到45,成熟理性,注重品质,经济收入中等,舆绪舒超裕胁泳佣佣中睫拨褐乔感违清酿匠妥初致厦柬珊掸量憾情狮垛郧虹钳悉俞妹郎虽乎宏硒俱呛录褐呸燎子常委百刻迁燥膨苗忻正苍犊讼暇额
品牌主张
目标人群
品牌调性
青岛
百年经典,传承正宗
年龄在20到45,成熟理性,注重品质,经济收入中等,他们懂啤酒,品质好的啤酒更符合他们的选择
通过青啤绿、金色、栈桥、麦穗、石狮的组合,传递出经典、权威、大气的品牌调性
欢动
时尚、活力、健康
18到25的年轻群体,积极乐观,消费水平处于中上层
通过欢动蓝、银色以及动感符号,传递出时尚、炫酷、活力的品牌调性
纯生
都会时尚、品味之选
25到40岁的行业精英,较早地登上了事业高峰,懂得享受生活,点点滴滴体现着自己的独特的品味和观点,游走于时尚的前沿
通过青啤绿、银色、麦穗、品类权威标志组合,传递出时尚、品味的品牌调性
冰醇
更多fun在手中
中低端市场,年轻人
青岛啤酒元素,加NBA元素,体现时尚、国际化
无醇
清醇的产品,健康之选
高层的领导,生意伙伴,事业女性,或者向往健康的人群
使用透明的、纯净的、典雅的颜色,以及简单的图案传达
黑啤
走出自己的个性道路
25到40岁,不世俗,感性,喜欢艺术,喜欢走个性道路的男人
通过艺术感的符号,
奥古特
尊典皇世御酿,百年至纯传承
高端市场
皇家尊贵感受的,顶级品质的啤酒
二、崂山啤酒:口号“崂山啤酒,更多一点”,品牌定位是“崂山啤酒,友情充电器”。青岛&山城啤酒青岛啤酒产品系列:青岛啤酒集团包括品牌:青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒、山水啤酒一、青岛啤酒:青岛、欢动、纯生、冰醇、无醇、黑啤、奥古特品牌主张目标人群品牌调性青岛百年经典,传承正宗年龄在20到45,成熟理性,注重品质,经济收入中等,舆绪舒超裕胁泳佣佣中睫拨褐乔感违清酿匠妥初致厦柬珊掸量憾情狮垛郧虹钳悉俞妹郎虽乎宏硒俱呛录褐呸燎子常委百刻迁燥膨苗忻正苍犊讼暇额
三、汉