文档介绍：那天在文案群里讨论软文,竟然有几个哥们问:什么叫软文。苦笑的同时很令我深思:我们缺少好的软文,我们缺少会写软文的文案。
如果你了解蔡照明,你就会知道,软文在地产里具有多么强大的力量。今天特意把正在做的“森林半岛开盘软文系列”奉献上,不敢说自己写的多好,但愿能给新手一些启发,给老手一个批评的机会。由于日程安排,第五篇软文暂时没有写完,不过会在最近的一两天给大家继续发在这个帖子里。
开盘前软文整体创意思路
第一篇
标题:从文明的最高端开始回归
本文是五篇系列软文的第一篇,犹如建设高楼的基础一样,可能不会出现高楼的具体形象,但是首先要打好铺垫,为以后几篇的发展谋篇布局,作为一个很好的开始。
在此文中,最大的作用是告知,预热。因此将着重描写森林生活的美好,以引发人们对森林生活的憧憬和向往,后部分蜻蜓点水提一下项目,为以后埋下伏笔。
第二篇
标题:谁动了我的生活
由于是五篇中的第二篇,主要作用仍然是预热。但是项目的基本原则和最初形象要出现。
本文在继第一篇描写了森林生活之后,继续一个话题:什么样的生活才是好生活呢?是什么因素影响生活的好坏?对于上篇,既是回答也是延伸。即:所谓的森林生活其实就是自然和谐的生活,而生活能决定我们的生存状态包括身份。
在此篇中,笔者特别加入了价格问题。针对本文其实没有多大意义,只是单纯为了解决价格问题而特别放置的。
第三篇
标题:一块砖的理想
在第一、二篇深刻描绘了好生活、好房子之后,引入:“为什么建业的房子是好房子”的的话题,客观地分析建业的企业成长历程,房子的建设高度和定位。其实也是在回答:住建业的房子,好生活正在向你招手。
第四篇
标题:我们只想填补一个空白
此篇是实战篇。笔者打算采用“答记者问”的体裁文稿,安排一位能代表济源产品的领导人物与笔者对话,具体介绍产品的优势、特点、理念等。原则:客观评价。
第五篇
标题:今天属于建业
以专业新闻人的身份,撰写事件通讯——开盘。表达的主要思想是:济源一部分先行者,从此将拥有属于自己的地位象征。
还有开盘后的2篇,将根据开盘当日情景确定标题和角度