文档介绍：形象设计与策划
第一章概论
“我们生活在一个新的时代”,“一个不断发展的时代,这个时代里传统正在不断地消失”。
当代是一个形象的时代。“形象决定命运”.
一、    导言
开放性的课程:
1、包容性强——理论:社会学、经济学、美学、心理学等;
实践:策划学、设计学、市场学。
2、具边缘性——处于边缘领域,交叉性强,兼具艺术、科学的特性。现代社会、科学与美学、技术与艺术,产业与文化在现代工业文明背景下高度融合。
3、不确定性
二、    建立形象科学
有操作技术的一面,又有作为人文美学的另一面
义:是研究、规划、设计和推广组织、个人、和人造物形象活动的科学。
 
三、    两个重要概念:设计、策划
1、设计:
广义:周密的设想,计划和打算,目的是获得一种适合人们需要的固定的、有形的、美好的产品,它所达到的功效也可以经过计算而准确地测定出来。
狭义:设计,它从构思到生产的每个阶段都在研究每一件产品,它对保证产品生产是那么重要,以至于它就是保障,就是价值,简单地说,正是好的设计使他们愿意购买产品,并给予产品良好的声誉。
2、策划:
众说纷纭——自己的头脑+ 别人的金钱+别人的信息;
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为,基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。
换言之:策划是找出事物的因果关系,衡量未来可采取的途径,作为目前决策之依据,亦即策划是预先决定做什么,如何做,谁来做。
策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要去往之处,
策划的步骤是以设定目标为起点,然后订出策略,以及详细的内部作业计划以求目标之达成,最后还包括绩效评估、回馈,而返回到起点,开始策划的第二次循环。
注意点:1、是一种连续不断的过程;
2、必须是富有弹性的。
四、    设计、策划的本质:文化的创造
设计、策划的兴起、发展归根结底是与人类文化进程紧密相联的。历史、社会塑造着设计、策划的主体——形象,而形象同时也记录着时代的潮流。
人类设计、策划所缔造的文明成果,是与一个时代的物质文化,如:设计技巧、材料发展、经济实力密切相关,同时,也与一个民族的审美传统、策划思维、国家的文化政策等精神文化背景紧密相连
真正成功的设计、策划应该是蕴涵有关于时代、民族、风格的哲学思考、审美理想、审美品味的。一言以蔽之:是一种文化的创造。离开这一本质,设计、策划将无处立身。
文化的含义体现在形象之中,而形象又证实着文化的必然。
第二章形象设计与策划的基本知识
一、    设计、策划体现文化的方式
1、原创性:
指设计、策划活动,或者说它所代表、创造的文化对时代的发展有启动作用。
在社会进步历程中,设计师、策划者个人发挥了巨大的潜能,开创了一个领域,领一时风气之先,而成为一代风流人物。
社会现实需要新的文化观念、设计思想、而策划者、设计师也正好顺应了这个时机,或敏锐地捉到了其中的端倪,厚积薄发,应运而生,而其成果又与社会现象有密切的关系。
2、延续性:指在设计、策划活动中对过去的文化在继承中发展的一种方式。
一种在继承中创造新思路的方式,或者说是一种文化姿态。
延续也是一种创造:社会生活的方方面面,需要创新,也需要延续。
特别需要指出的是:文化上的继承并不见得就是保守主义,有时也是一种发展,关键是从正确的历史阶段去认识,并进行再创造,从而产生出经典的设计、策划。
3、复合性:是设计、策划者对文化、历史进行融合的一种方式。
有古今融合、中西融合、新旧融合等现象。
设计、策划的复合性方式一般有较大的冲击力,往往会引起社会各界的强烈关注,因为对象有明显的综合因素,对社会及大众影响较大。
二、设计、策划活动的基本特点:
——反复性      
是经常遇到的,通常有2种情况:
1、由于某种原因,原方案需要更改或否定;
2、在新的历史、时代里,需要再塑形象,设计、策划再一次的循环开始。
设计、策划的对象越复杂,越成功,挑战就越大,设计、策划者也就能进行更多的自我表现选择。
经典的设计、策划是无数回合的创造与积累的结果。
(二)当下设计、策划的背景分析:
1、社会背景:
①多元化社会
现代社会的发展趋势是全球化,在这个大的变动、转折阶段,现代意识充塞了全新质,权威消解,呈现出多元化的价值取向。设计、策划活动因而呈现出各种纷繁复杂的主义与状态,不同规范、观念相互竞争,开拓了设计、策划的新空间。
②消费社会
人类生产力发展最快的时期,社会商品极大丰富,一个物质过剩的年代,所有人都被消费包围,人们醉心于购买与消费,甚至消费的目的就在于消费。在消费过程中,设计、策划活动无声地介入到各类对象中。
③信息社会(非物质社会)
数字化社会,信息业大大发展,大众媒介、远