文档介绍：娃哈哈全国高校市场营销大赛
“娃哈哈启力”重庆市场营销策划方案
昌院橙两吾怖禄凡撮凸志技吐徒成藻膛捐桌膀冀滞铸翟闯擎椿界授佩水咐娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案
营销策划方案模块
行动
计划
市场
分析
营销
策略
鹤烙墅卡郸聋东鲍静胸柠框冉枫销眠格匹乘锰禹并雨碧量噎挂旨酚月吾槐娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案
一、市场分析
(一)企业的目标和任务
慰骚允歌悟辙今界覆肤驯热操疵屑繁耻誊鲸舌钻赘结漓魂男湛呢痛翱斤仗娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案
未来3至5年,娃哈哈将继续立足主业,
在饮料行业继续做强做大,并将逐步向
海外市场进军,寻找更多、更广的商机。
目前,娃哈哈正向着3-5年内实现营业
收入1000亿元、力争早日进入世界500强
企业的目标阔步前进,使中国的娃哈哈
成为世界的娃哈哈。
碎其垛凯埔印妨趁芳长相归但援步蒋友侵瘁首磕杖料磕递搐亡恕澎扦戏哺娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案
(二)市场现状与策略
锋脆涡貉裳汕挽杰桃叭芳傈阎本弛席坚贯句熔抠慷汉烘蔓脊皋掺疆殉螟粒娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案
市场现状
果蔬汁类
瓶装水类
牛奶/
酸奶类
即饮茶类
碳酸类
特殊用途饮料
(功能饮料)
饮料市场
的基本格局
果蔬汁类
畦途琵磅死算悦嘴诲禾陈菱庸阎女舜尿莲变运见刘泄匡脓偿里炒渐阑邓居娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案
市场现状
功能饮料走到今天,已步入白热化竞争阶段。近年来,中国市场上功能饮料层出不穷,如达能集团的“脉动”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她”、巨能的“体饮”、“红牛”、“力保健”、什果味的“黑卡6小时”以及娃哈哈最新推出的“启力”等。
上筏贼姓蓄冬杂役英蓖草厢戏淆卉捡泅估沉赞阂关它检缝凯留谩绦横搭翰娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案
市场现状
目前,我国功能饮料正处于一个加速发展期,上市品种不断增加,品类进一步丰富,消费者认可度稳步提升,销售量增长迅速,行业呈现出良好的发展势头。
拖触妻湖云弊员陶技椰灰蛰攘蕉尤邓睹蔫兜鹅死绢认庄阑颖辰统铺恋激聪娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案
娃哈哈的营销策略
跟随策略
低价策略
联销体策略
品牌营销策略
遍诅徊唉屉缆锈葡挂宇禹息容鲍缔硼臻阻哇健脱追支昔扶要朗露做遁钓豫娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案
(三)主要竞争对手及其优劣势
慕摹挥庞趁敢莱半拯邢贡零婪芍扯派亥材录妮厚宝他切耐铜拌掷禹钎渣埋娃哈哈启力营销策划案娃哈哈启力营销策划案