文档介绍：关注消费者关注新媒体用户
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广告主在媒体选择上的新问题
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各区域经济年度增长率
单位(%)
2008
2009e
2010e
世界经济
-
发达国家
1
-
美国
-
欧元区
1
-
-
英国
-
-
新兴市场
-
中国
9
印度
巴西
-
Source:IMF,《世界经济展望》,2009年4月22日。
经济环境影响媒体选择重心
经济走低,预算有限
广告主如何选择营销方式?
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新媒体的价值和市场认可
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新媒体是传统媒体的最佳补充
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
上班途中
午休时
互联网
平媒
广播
户外
电视
下班途中
上班时
回家后
新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带”
在“覆盖交集”中,新媒体亦获得一定认可
新媒体
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消费者对新媒体的依赖性增强
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全球各媒体
2006
2007
2008
2009e
2010e
报纸(亿美元)
1275
1300
1283
1272
1284
份额(%)
%
%
%
%
%
杂志(亿美元)
560
579
584
594
613
份额(%)
%
%
%
%
%
电视(亿美元)
1684
1793
1875
1939
2038
份额(%)
%
%
%
%
%
户外(亿美元)
280
311
331
351
378
份额(%)
%
%
%
%
%
互联网(亿美元)
304
410
511
617
758
份额(%)
%
%
%
%
%
新广告主对新媒体认可度增高
品牌图形广告
2005-2009年中国网络广告市场份额(亿元)
搜索引擎广告
移动互联网广告
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09Q2网络广告市场回暖市场规模快速增长
2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模
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通过网民行为研究优化营销策略
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现在广告主关注哪些问题?
如何有效的组织媒介策略组合?
如何提高广告投放的转化效果?
我的目标人群在哪里?
如何采购媒介有针对性的投放?
如何扑捉目标人群的网络行为轨迹?
细分人群以及其行为轨迹的研究
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