今日头条品牌广告产品介绍2017年().pptx

文档介绍：品牌广告产品介绍
今日头条
All Rights Reserved
谁在支持公开课
人均日使用时间
超过70分钟
人均日启动次数
超过9次
数据统计时间:2017年1月
日活跃用户超6100万
累计激活

月活总量超23000万
在中国,每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
全球同类产品里,这是最高的日活数据
同类产品中遥遥领先
在所有APP里,仅次于微信
单省最高月活达1200万
2012年3月,
公司注册成立。
2012年8月,
。
2012年10月,
用户规模超过1000万。
2013年7月,
用户规模超过5000万。
2014年6月,C轮融资,
估值超过5亿美金。
今日头条发展迅猛
核心概念
广告位置:开屏,信息流,文章详情页等;
广告类型:展示广告,原生广告;
购买方式:CPT,GD,竞价广告(CPC、 oCPC、CPM);
推广目的:落地页(移动站点,头条文章),纯展示,应用下载,电话拨打…
CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式;
特点:强曝光、独占性,广告主选择广告位和投放时间,费用与广告点击量无关。
核心概念|购买方式(CPT)
GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,也叫保量广告;
特点:广告主按所需展示量/播放量(视频)购买,保量展示。
核心概念|购买方式(GD)
竞价广告:由广告主自主投放,自主管理,按照广告效果付费的网络广告形式,价格越高,展现的几率越高。主要有两种:
CPC: Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;
oCPC:optimized CPC,设置目标转化成本,按点击收费;
CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;
特点:不保量、不保价、不保位置;起价、策略会随时优化和调整。
核心概念|购买方式(竞价)
开屏广告
广告形式
静态开屏不可点击 3s
静态开屏可点击 3s
动态不可点击 4s
广告形式
动态开屏可点击 4s
视频开屏可点击 5s