文档介绍：网络营销名词解释
通俗版
地方站营收组
@子阳
中国互联网从成立到现在也不过十余年的时间,中国互联网营销所经历的时间则更短,网络发展的日新月异,广告的形式层出不穷,在国内,目前尚没有一个统一的互联网营销标准。
除网络技术和统计方面的规范性术语外,很多网络营销词汇也都是约定俗成,各家网站的命名、定义和解释也存在较大差别。
为照顾大多数新接触网络营销的朋友,本版只选取最常用的网络营销词汇,并抛弃教科书式的复杂定义和概念,采用比喻、对比等手段力求通俗易懂。
前言
目录
网络运用基础词汇
网页知识及广告投放
网络广告效果评估
网络营销新概念
影响力的评估与统计
我们在浏览和使用网络的过程中经常听到的词汇,如IP、关键词等……
介绍衡量一个网络影响力的统计学名词,如流量、点击率等……
广告投放中涉及到的页面基础知识,如焦点图、要闻等……
如何用统计数据评估网络广告投放效果,如CPC、CPM等……
一些新的网络营销理念或概念,如数据库营销、社区营销等……
网络运用基础词汇
我们在浏览和使用网络的过程中经常听到的词汇,如IP等……
IP

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Cookie
Database(数据库)
Key Word(关键字)
URL(统一资源定位)
Ecommerce (电子商务)
Demographics(人口统计特征)
IP
Protocol的缩写,意思是“网络之间互连的协议”。
地址,是用来唯一标识互联网上计算机的逻辑地址。每台连网计算机都依靠IP地址来标识自己。
通俗的讲:IP就是我们的“网络电话号码”。通过电话号码来找到相应的使用电话的客户的实际地址。全世界的电话号码都是唯一的,IP地址也是一样。
你的网络“电话号码”在这里
标
通俗的讲:如果你发现不必再输入用户名和密码就已经登录了,那就是cookie在起作用。
你的小甜品在这里
Cookie
Cookie,有时也用其复数形式Cookies,指某些网站为了辨别用户身份、进行session跟踪而储存在用户本地终端上的数据(通常经过加密)。
Cookies最典型的应用是判定注册用户是否已经登录网站,用户可能会得到提示,是否在下一次进入此网站时保留用户信息以便简化登录手续,这些都是Cookies的功用。
标
Cookie记录的用户信息可用于定向广告和数据库营销
售
通俗的讲:就是你转发给客户的网址
你的网址在这里
URL(统一资源定位):
统一资源定位符(URL,英语Uniform Resource Locator的缩写)也被称为网页地址,是因特网上标准的资源的地址。
标
很多病毒营销就是基于此
售
对网站来说:数据库就是网站通过注册信息、cookie信息、路径信息等方式收集到,并进行分析整理后的有价值的用户信息库。
人们为解决特定的任务,以一定的组织方式存储在一起的相关的数据的集合。
标
数据库是进行定向广告和精准营销最有价值的判断信息。
Database(数据库)
你在数据库可以找到用户的地址、年龄、性别,甚至电话号码……
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注意:关键词一般不能是虚词、语气词,如“啊”、“非常”,而是预计文中出现频率最高,或者特有的词汇
关键词源于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇。
Key Word(关键字):
核辐射
标
电子商务,merce,简称EC在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。“
标
电子商务
通俗的讲:
以前买卖过程中的挑选、沟通、支付、的环节用网络来解决
售
腾讯具有拍拍、支付宝、团购等电子商务的工具