文档介绍：侨亚微博运营计划
目录
一、前言
二、微博定位
⑴建立目的
⑵目标受众
三、微博建立
⑴开通微博
四、微博设置
⑴微博版面设置
五、微博内容组成
⑴内容定位
⑵内容创作要点
⑶内容编辑格式
⑷微博转发
⑸热点话题
六、微博发布时间
⑴微博发布频率
七、微博活动策划
⑴新浪活动平台
⑵企业微博活动
⑶微博活动频率
八、微博维护
⑴内容维护
⑵信息维护
⑶粉丝维护
九、微博推广
⑴粉丝推广
⑵微博大号推广
⑶微博合作互动
⑷线上推广
⑸线下推广
十、微博数据分析
⑴微博数据意义
⑵数据分析频率
一、前言
微博作为当前最为流行的网络社交工具之一,即使面对众多同类型互动平台的冲击,依然有着庞大的用户群体,对企业产品线上推广而言,其中蕴藏着的市场价值不言而喻。因此,打造和运营好侨亚官方微博,对侨亚品牌建设和市场占领有着重要意义(另:由于网络快速发展及部分工具在使用过程中的负面影响,很多公众对部分网络工具已不像早期那么感兴趣,因此,部分策划内容都要根据实际最新情况调节)。
二、微博定位
⑴建立目的
打造良好的企业品牌形象及与产品目标消费群体交流互动。
⑵目标受众
关注养生养老问题、及有涉及养老地产领域意向、投资养老地产的用户。
三、微博建立
⑴开通微博
确定微博名称和头像,完善微博资料,开通官方微博认证,建立侨亚形象。
四、微博设置
⑴微博版面设置
包括企业自定义背景模板,侨亚置业简介,焦点图和焦点视频,微博朋友圈,友情链接,标签。
五、微博内容组成
⑴内容定位
从微博定位出发,发布与侨亚置业微博建立目的高度统一,对目标受众有用的内容。
⑵内容创作要点
·对目标受众来说,微博内容要有吸引力,能拉拢用户,内容保证及时性、可读性和互动性。
·对企业自身来说,微博内容的编写要形成自己的特色,并在长期的运营维护中打造自己的品牌形象,与其他微博用户区别开,避免大众化。
·对双方来说,微博内容能让双方之间形成一个利益链,目标受众从微博获取信息,企业从微博获取用户,双方各取所需。
·内容编辑要与时俱进紧跟当前网络流行趋势,内容多样,用语人性,格调统一。
⑶内容编辑格式
图文并茂,以得体的语言拉近与粉丝的距离,培养忠实用户。重要内容用##设置固定话题,方便微博搜索,用【】形成内容标题,让微博内容明了化。如:
·【早安侨亚】(发布些侨亚的最新即时消息)。
·#企业微博那些事#企业微博是企业在网络的对外窗口,各位企业微博运营者都有些什么吸粉绝招?来比一比吧!
⑷微博转发
善于发现粉丝的微博内容,良性互动转发,培养忠诚粉丝。
⑸热点话题
利用热门的社会事件或是网络话题制作和自己企业相关的微博内容,保证微博的活跃度,微博内容的即时性及粉丝参与度。
六、微博发布时间
⑴微博发布频率
根据行业特征及企业需求,区分不同时间段,调整微博发布频率,一定要杜绝信息轰炸的可能,在保证微博不断更的前提下,根据特定日期和新闻话题增减发布数量。
七、微博活动策划
⑴新浪活动平台
通过新浪微博活动平台发起活动,新浪抽奖系统抽奖形式多样且人气旺盛,能提高品牌知名度,吸引人气,聚拢粉丝。
⑵企业微博活动
·活动主题要鲜明,吸引新粉丝或是加强原有粉丝互动,培养忠实粉丝。