文档介绍：目录
一、“康师傅”公司简介
二、市场三要素分析
三、营销观念的转变
四、营销战略
五、分析竞争环境与选择竞争战略
六、外部环境分析
七、SWOT分析
八、营销组合策略
九、消费者市场和购买分析
一、公司介绍
康师傅控股有限公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。它于1992年开始生产方便面,并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品。经过多年的耕耘与积累,「康师傅」已成为中国最为消费者熟悉的品牌之一,被人们称为“食品王国”。 2010年,「康师傅」连续第三年获得福布斯亚洲50强称号,。此外,康师傅控股还上榜2010年度第5届亚洲品牌500强,荣获人民网颁发的2010最佳网络声誉企业奖和2010年《数字商业时代》评选的10年公益创新奖。
公司发展史
1958年创立顶新集团的前身在台湾彰化的鼎新油厂,1974年更名为顶新制油公司,以生产工业用蓖麻油为主。
1988年,中国大陆实施改革开放政策,魏氏兄弟决定到大陆考察投资,从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。
1992年7月,天津顶益国际食品有限公司正式投入运营,康师傅方便面正式上市。1995年7月,成立天津顶园国际食品有限公司,进入糕饼事业。
1995年,成立天津顶津食品有限公司,进入饮品事业。
1996年,康师傅控股有限公司在香港上市,成为上市公司。
1997年,成立方便面、糕饼、饮品事业群。
2004年,推出矿物质水,加入到竞争激烈的水市场。
,其中方便面、茶饮料都位居行业第一,果汁饮料也位居市场三甲。
2007年,康师傅矿物质水市场占有率大幅跃进,%的市场份额一举成为国内水市场的第一品牌。
2011年12月零售市场研究报告的调查结果显示,在2011年1-12月康师傅方便面、% 、%%,稳居市场领导地位; %、%同居于市场第二位.
公司的组织架构图
公司的经营理念
诚实:是企业永续经营的基石
务实:是康师傅稳步成长的关键
创新:是企业发展的动力和源泉
以诚信团结、勇于开拓的精神,推动集团持续不断成长创新、永续经营。
公司的愿景和使命
愿景:
1、让康师傅成为中华美食的代言
2、建立全球最大的中式方便食品及饮料集团
使命:
1、培养一流人才、创造一流产品、成就一流企业、回馈社会、永续经营
2、稳健经营,踏实筑梦的精神,用心凝聚士气
公司的主要目标
将资源专注于食品流通事业,继续强化物流与销售系统,为成为“世界级的综合食品集团”的目标而奋斗。