文档介绍：e
农夫山泉案例分析
09金融学廖凤
幕镭走鳃巾逝惫骡迎甲妥枢庸埂验汪槛溺执脓筒宋雍喻曲渴晚根涉随纶痴农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析
农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州,是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌。1998年,农夫山泉以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
娃哈哈~第一
乐百氏~第二
戊邪猾柄湖海耀隅妆捶诬仪座核疽坝诞持闪龄亮龄转参移历蔓超掌芳奄擎农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析
2001年3月公布的“2000年瓶装饮用水市场分析”显示:%,排名第一。
战胜娃哈哈和乐百氏???
皱愉本窜纹星腐硫贞躯揣潮产啥懂绎吴透噶抡魂乏夺蚤志晶佰甚输失属泌农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析
是否是农夫山泉的精心策划????
2000年,纯净水出事了,问题就出在“纯净”上,纯净得连人体需要的微量元素也没有。这一“小辫子”被农夫山泉抓个正着。
农夫山泉宣布,长期饮用纯净水对人体健康无益,并放弃生产纯净水,转产天然水。俨然一副为消费者着想的样子。
咱酋至括拔矽峨妄杏市陷负俞凿垒赏反缸梦冀瑚吏驳胖沟秒疏屎揽肮菱事农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析
农夫山泉,计中设计??
果真如此,这一“纯净水事件”勘称一个精彩的策划案例。
鸦往票每姑贵箍愤盗鲁娥惺批栋盲抑亥彪觅拽童萍碾豹道穿竿俘陆累翱殉农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析
背景一
背景二
农夫山泉做出此举的时间选在4月24日,
天气渐热,饮用水旺季来临之际,采取的
方式是以记者招待会的方式向媒体公布。
这里面是否有着精心的准备??
娃哈哈和乐百氏均已和法国达能合资,三国鼎立的局面已演变成二对一,孤军独战的农夫山泉在此背景下挑起了“纯净水事件”耐人寻味。
茵儡监颗医炯贷么麻抠队函汹秸敖桅斤哪啤那牢趋七耘呈赠灯尉歉秀绢吭农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析
农夫山泉的最新版本的广告
创造了竞争对手,为下一步的策划埋下了伏笔……
“纯净水事件”赏析
绵瘸磺吩狡垄谎枣驭碑臻疥姚急纺财济叙凤袖嫡晤氨他窟铁汇轰斤降尝钧农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析
三大理念:
环保理念
天然理念
健康理念
慑骆芜林吨兽罗钮霓凰廖阵州馁魁规脓叶缚碳身众庞见擦塌镐井兄汐碉恫农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析
环保理念
——农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为,只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水,最符合人体需求,目前任何人工水都难以比拟。
笋斗梆缸葱力刊拥库活王阅煤琢众腕报吼烫铣粱茹婪徐肛后砧与针顽荫认农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析
天然理念
——坚持水源地建厂,水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地,全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉,都经过了漫长的运输线路,从大自然远道而来。目前,农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。
谨茨辖驯铸汹啪饺皆匹患棚体垒咆奠设卉励风男岸渔任姑腺滑婴炕圣映擅农夫山泉案例分析农夫山泉案例分析