文档介绍:第7章市场竞争者战略
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本章要点
本章内容:
竞争者分析
基本竞争战略
市场地位与竞争战略
学****重点:
识别竞争者的主要方法
竞争战略的基本类型
市场地位与竞争战略的选择
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第7章市场竞争战略
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竞争无处不在
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竞争无处不在
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竞争无处不在
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忽略了竞争对手的公司往往成为绩效差的公司;效仿竞争者的公司往往是表现平平的公司;在竞赛中获胜的公司则在领导着它们的竞争者。
——菲利普·科特勒
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竞争战略分析步骤
首先,需要分析竞争者竞争者分析
基本竞争战略
其次,要确定竞争战略
市场地位与竞争战略
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第1节竞争者分析
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竞争者分析内容
谁是竞争者?
他们的目标是什么?
他们的优弱势是什么?
他们的策略是什么?
其竞争反应模式如何?
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