文档介绍：鞋“商”的闯关痛点
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发表时间: 2013-11-06 08:48 点击次数: 次如今,女鞋较有优势的商家大多数是传统品牌,名声响亮的女鞋淘品牌很少见。女鞋难做,这是为什么? 其实,在竞争白热化的今天,每个行业都相对难做,而淘品牌女鞋商家难以生存,不是单独某个原因造成的。总结原因以下因素尤其占比严重: ; ; ; (女装可以从模特、发型、背景,甚至搭配等来强调传播性与识别性)等。但,笔者认为,在这两年期间,女鞋淘品牌会出现很多千万级甚至亿级别的商家——总而言之,机会还很多。直指传统品牌优缺点相比之下,很多人觉得传统企业好做,为什么?其实这得益
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于线下的海量用户基础。这些品牌已经有了信赖他们的客户,所以百度指数、淘宝搜索都有他们忠实的顾客群。淘品牌在想着如何生存的时候,传统品牌运营已经在思考如何从日均1000单到日均2000单了。它们的优势集中在: 品牌信赖感强。对于品牌,买家总是有信任感的,因此,粉丝比较多。如果是淘品牌的话,买家即便看到喜欢的款式,可能也要等商品出现3~5次后才敢尝试,传统品牌则是看见喜欢的款式可能就购了。供应链完善。不得不承认,传统品牌在质量把控上相对淘品牌比较有可控性,而且,它们顾客基数充裕,在基础销售额、测款与把控流行趋势上面有其独特的优越性。这是否意味着淘品牌就没有机会了呢?恰恰相反,在你认为线下品牌有优势的时候,他们也有自己纠结的地方:风格定性,受制于线下的价格体系,团队臃肿,机动
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性不高,同时,工人的生产成本也会略高于淘品牌7%左右。而传统企业的缺点都是淘品牌的超车弯道。淘品牌有机会精准定位风格、人群,可以调测价格体系,可以精简团队,可以完整配合每一个策划和执行好每一次营销。现在考验传统品牌运营能力的正是在于,能否不啃老?在不馋食线下的份额却又能最大程度做大做稳开发新顾客群体? 综上所述,传统品牌线下的定位已经决定了线上不可能与线下有什么特殊的差异化(产品风格局限性较大,当然也有太平鸟这种线上线下产品完全区别开的特殊案例,推荐关注),线上只是一个渠道,一个品牌曝光点;再观淘品牌,线上是它的根本,它可以随“变”。它的最大优势就是得益于创始人的灵活性,可以通过数据来定位淘宝接下来一段时间空缺的类目产品以及产品的价格区间。女鞋TOP10点评公开资料显示,双1
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1当天女鞋的成交额排名是:达芙妮、百丽、红蜻蜓、柯玛妮克、意尔康、卓诗尼、涉趣、骆驼、艾斯臣、宣妮斯。其中,达芙妮当天的成交金额为2300万元。点评: 。根据上一年度的信息展示,排名前十的品牌基本都已经组建了完整并且独立的电商运营中心,并且都已经有了灵活机动配合的供应链与设计师团队。这也很好地诠释了互联网的信息敏感性和配合性,并且告诉还在迟疑的线下品牌:如果想要试水电商,那么一定要准备好让他们超脱于现有机制。 。前三甲都是