文档介绍：创意战略
项目名称和日期
背景:
前面有三个知名景点
距广州68 Km,离清远市区19Km,东距飞来峡水利枢纽工程8 Km,毗邻飞霞旅游风景区。二级水泥路直达景点,交通便利。
天子山山高险峻,远离闹市,林木茂密,物种丰富,山花烂漫。沿谷底溯溪而上,流水潺潺,幽森险峭;溪中巨石或平滑如砥,或嶙峋兀,石下成潭,清澈见底,鱼游嬉戏;兼有罗山翠竹,自成一景。控险、观瀑、揽胜、亲近山水,荡涤尘嚣,乐在其中。
广州_(40公里)银盏温泉(泡温泉)120到220门票_(30公里)黄腾峡(漂流,半天时间)180元门票_(10公里)牛鱼咀(赏花\探险70门票,半天时间)_(20公里)天子山(瀑布爬山,两个小时)50门票-(5公里)高田镇全牛宴,300元全牛宴可8到10人吃。
 
1、目标:提升游客数量10%
2、目标受众:(1)自驾游客人:自邮一族,旅游爱好者,清远本地老人(母亲父亲节重阳节)。(2)旅行社:专门设计一种产品:老年人养生游(3)单位(集体活动)(4)
3、产品能为客户解决的问题:打健康牌。深入清远心肺,感受天然原生态氧吧
4、主要卖点:离广州最近的瀑布群,看瀑布吃全牛宴
5、辅助卖点:全天然瀑布、原生态黄牛
6、竞争:牛鱼咀(观花爬山)
7、当前受众对产品/服务的认知:不认知
8、期望得到的受众认知:清远本地和清远周边的游客知晓。
9、触发事件:春季踏青(第一阶段)
10、广告风格:轻松休闲养生
11、活动策划:关爱老人活动,优惠免费。(老干局,老龄委、工会)
12、建议:参与性的活动,如何与瀑布资源互动。在景点提供健康测试点。天然的健康测量仪(在景点里一路标注健康标识的指数,轻松的,生活化的)阶段性开展宣传,第一阶段五一之前第一次宣传,提高人气。第二