鸿荣源地产『熙 园』整合推广策略】.ppt

文档介绍：鸿荣源地产『熙园』整合推广策略】
熙传尊贵园颂人生
提案目录
产品分析
市场分析
消费者分析
市场占位
综合分析
[推广策略]
视觉规划
【市场分析】
PART 1
我们在哪里?
香港—深圳—广州国际化都市带。
WTO
【市场分析】/入世的影响
香港、深圳形成东方双珠,相互辉映的格局。
2002-2003年,深圳中心西区(香农天泰)将领先CBD进入高速发展期。
在WTO背景下深圳地产板块中心区(泛CBD)最先获益.
随着世贸商圈的崛起
深圳首席CLD——香蜜湖板块将衍生受益
宝安项目的成功开发,鸿荣源地产在宝安拥有了一定的知名度。
熙园总建筑面积达20万平方米,是香蜜湖高尚住宅的颠峰之作。
必将在深圳引起业内业外的广泛关注和形成极大的社会影响力。
是鸿荣源品牌在深圳乃至全国有力传播的大好时机。
鸿荣源的品牌战略时机
【市场分析】/ 2002下半年-2003年的深圳地产市场
大规模项目陆续浮出水面,实力派开发商粉墨登场
2002-2003年,深圳豪宅领域的竞争将异常激烈和残酷
竟争主要集中在高档物业领域
客户群没有显著增加,楼盘供应量却成倍放大
深圳地产豪宅市场形势不容乐观
【市场分析】/高档楼盘竞争板块
华侨城板块
红树湾板块
香蜜湖板块
中心区板块
【市场分析】/ 市场主要竞争对手
同质竞争
波托菲诺
硅谷别墅
同区竞争
新天国际名苑
香榭里
东海
翠海2期
同区同质
水榭花都